酒香也要勤吆喝

　　我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。商务部购买了为期6周的广告时段，将投放CNN等国际主流媒体，提高中国产品的全球认知度。（11月30日华西都市报）

　　印象中低调、实诚的“中国制造”也时尚了一把，在CNN的频道里好好“秀”了一番。过去，外国消费者对中国商品的印象大多来自于个人观感和坊间交流。中国产品缺乏足够的公关策略，一直处于被动地位。商务部此轮广告投放有着标志意义，昭示决策者开始主动出击，着力构建“中国制造”的信誉与品牌。

　　这个系列的广告水准颇高，最高明之处就在于突出“‘中国制造’产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实”。将“中国制造”与全球化的“产业分工”巧妙联系起来，无疑有着良好传播效果。

　　近年来，中国产品在国际市场纠纷不断。毒物超标的毛绒玩具、受污染的食品，使外国消费者对于“中国制造”的认同感一路走低。欧洲最大咨询公司——罗兰·贝格国际管理咨询公司曾发表报告指出，“中国产品质量高于其实际名声，但在西欧市场没有得到足够的承认，因为西欧人认为中国产品质量差的观念根深蒂固”。投放形象广告，当然有利于为“中国制造”正名。

　　国际市场激烈的利益博弈和“中国制造”屈居末流的背景下，投放形象广告可谓高明的一招。但凡是广告都有利弊的两面，如果“中国制造”依旧承袭低创新性、低知识性，依旧丑闻不断，那投放在CNN的广告便成了自说自话的谎言：很潮流的自秀就会变为轻喜剧。但愿这样的黑色幽默不会发生。