流通业进入资本运作时代

　　编者按
　
　　11月15日，国内最大的保真酒类零售连锁机构——华致酒行对外宣布，公司已经获得来自新天域资本2.5亿元人民币的融资（详见本报11月19日9版，中国酒业新闻网http://www.hxjb.cn/html/201011/19/2010111909101498986.htm）。华致酒行自2005年成立以来，坚持以“真酒模式”运作，没有出现过一起消费者购买假酒的事件，发展前景光明，获得了数十家投资机构的青睐。
　
　　近年来，国内酒业流通巨头纷纷拥抱资本市场，积极策划上市，华致酒行与新天域的资本融合是否代表了酒类流通业发展的新方向？ “真酒模式”能否为探索运营模式的酒类流通企业带来思想火花？本期，让我们一起来探讨这一话题。

　　对于酒类生产企业来说，资本运作早已不是什么新鲜的事情了。在酿酒行业运作得日渐成熟之后，资本开始转战酒类流通行业。2009年4月8日，作为五粮液最大经销商之一的银基（00886.HK）正式在香港挂牌，这在酒类流通行业中引起了很大的震动，酿酒行业的高成长性使酒类经销商也开始思索资本运作的问题。
　　
　　银基上市之后，作为五粮液广东地区经销商的粤强企业，也在频频接触投行，欲图谋资本市场。11月15日，华致酒行对外宣布，公司已经获得来自新天域资本2.5亿元人民币的投资。除此之外，据宝真酒业董事长潘智群透露，宝真酒业也在酝酿上市。不仅如此，就连“煤资”也看好了酒类流通行业，近日，“山西煤资”向酒类网上直销的酒仙网一砸就是十亿。
　　
　　由此可见，无论是酒类流通行业对资本的主观需求，还是业内外资本对酒类流通行业前景的看好，都使二者一拍即合，酒类流通企业已经开始清晰地利用市场法则，通过发行股票、转让股权、收购、兼并、引入风投等资本技巧性运作，实现价值增值、效益增长。换言之，酒类流通行业已进入资本运作时代。
　　
　　企业整合资源有两个层次：一个是低层的，就是把已有的资源用好；另一个是高层次的，在企业的发展过程中获得所需要的外部资源。资本运作就是获得外文章来源华夏酒报部资源的一种有效手段。
　　
　　随着市场竞争的加剧，企业之间的竞争不断转化为资本之间的竞争。加之许多企业规模不断扩大，已将视野投放到广阔的国际市场，于是对资本的需求也越来越迫切。资本进入满足了企业竞争过程中融资的需求，不仅可对企业进行改造、扩大经营规模，还可提高企业的管理水平，提升品牌影响力。例如，银基上市集资总额10.35亿港元，其中约有25%用于提高五粮液系列产品的存货水平，以加快公司的扩张；约24%用于加强及扩展经销网络；约20%用于广告、市场推广及促销。华泽集团董事长吴向东也称，新天域2.5亿元的投资将会进一步推进公司治理结构优化，引进优秀的人才；此外，还将会在信息技术、产品开发、营销网络建设、提升服务上面加大系统的投入。
　　
　　随着越来越多的资本不断进入酒类流通行业，将对整个行业的变革和发展产生巨大的推动作用。对此，业内专家认为，资本的注入将推动酒类连锁终端快速发展，同时也将打破中国酒水行业面临的假酒难题，给酒水行业的发展带来全新的动力。