春节促销莫忘社会责任

　　随着春节的临近，家家户户都开始置办年货走亲访友，“年味”越来越重。现在的“年味”和以前不同，20年前，过年意味着穿新衣、吃好吃的，而现在的年味依然，只是内容有了变化，现在过年更多的意味着送礼、答谢客户、去酒店聚会，春节的商业化味道也越来越浓。走进各个大型超市，超市的布局都被促销的“大军”装饰得非常喜庆，各种堆头纷纷抢占黄金位置，一如往年的是在众多商品堆头中，所占比例最大的还是酒类，每逢春节，酒都是人们馈赠亲朋的首选。
　　
　　然而，春节期间也往往容易出现饮酒过量、酒后驾车的现象，因此，在这里提醒酒类企业，在促销产品的同时，如果能够更加人性化的宣传一些关于酒后不驾车、饮酒不过量等方面的内容，也许更能够博得消费者的好感，并且也能尽到企业的社会责任。
　　
　　一句简单的提醒、一个小小的标签，或许不足以吸引消费者的注意力，又或许，消费者甚至还意识不到这背后的用心，但是如果今年的促销这样去做，明年继续这样做，未来一直坚持，长久的坚持将会潜移默化地影响并打动消费者。
　　
　　笔者近期在北京超市的走访中发现，超市中各个酒类品牌的促销员明显增多，促销方式主要是买一赠一、打折或是买多少送多少元的话费，也有的直接返送现金，这些方式让消费者从价格上得到了实惠，是最能使消费者产生购买欲的方法，而且这类方法对于促销员来说也简单易行。然而，笔者认为，对于酒这种特殊的消费品来说，如果能够赋予其一些人性化的东西，会给消费者更加强烈的亲切感，企业的社会责任也能得到更全面、真切的表达。
　　
　　销售的最高境界，是不用促销产品就会供不应求。这种境界的达到，不仅是销售的功劳，更是因为产品本身符合了消费者的心理诉求，在消费者心中拥有稳定的品牌地位。
　　
　　目前，高端白酒价格飞涨，但产品依然供不应求，甚至脱销。这种现象的出现，是企业经历了风风雨雨依然坚持产品品质、企业社会责任感，在多年的市场历练中积累而来的一种综合成果。对于多数还没有达到这个层面的文章来源华夏酒报企业来说，眼前的利益是一方面，同时更应运用能体现社会责任的人性化促销方式，努力打造出自己理想的品牌形象。
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