新生代农民工成白酒消费“新势力”

　　目前在我国，1亿多新生代农民工已成为进城务工人员的主流。受生活环境及文化程度等因素的影响，他们与老一代农民工在价值观和消费观上存在很大的差异。老一代农民工大多节衣缩食，打工挣来的钱主要用来改善农村老家的文章来源中国酒业新闻网衣食住行等，他们虽然在城市工作生活但心在农村，对于城市没有归属感。而新生代农民工表现出了截然不同的生活观和消费观：

　　他们留恋于城市生活的光怪陆离并渴望定居其中； 他们收入的大部分用于自己消费，消费结构由简单走向复杂，消费意识也由传统趋向于前卫；他们注重享受的同时也越来越注重品味，消费意识普遍较强；从变被动到主动消费转变的同时，新生代农民工的消费观念也开始产生出了一些不良倾向，比如盲目消费、攀比消费和名牌消费等；他们已经开始逐渐熟悉城市化消费特点，并开始主动追求。

　　新生代农民工的这些消费特征及不断攀升的消费能力，对于商家而言极具诱惑力。这也提醒了中国酒业，未来在关注中产阶层崛起，致力于产品结构升级的同时，千万不能忽视了新生代农民工群体的存在。这一伴随中国城市化进程日渐庞大起来的族群，正在成为城市消费的中坚力量。

　　酒类企业可以结合新生代农民工所展现出的消费特点，制定对应的营销和推广策略，探索和打造出酒类消费的新增长模式。这个市场如能成功激活，必将给中国酒业带来极大的惊喜。

　　转载此文章请注明文章来源 中国酒业新闻网。