区域白酒文化何必困守一隅？

    　品牌文化与地域元素的结合，是大多数区域品牌文化的重要落脚点，企业往往是将品牌与当地文化渊源相结合，表现地域情结，这本无可厚非，但在具体实施过程中，则容易陷入强调历史、杜撰典故的误区，即便是面对本地消费者，也很难得到心理认同。在一线品牌及其他外来品牌的重重包围下，片面强调乡土情结，反而有可能令其陷入文化诉求困守一隅的被动境地，区域白酒的品牌建设应该寻求将当地文化与现代社会主流价值取向的融合，做传统文化创新的倡导者和践行者。

    　以山东的孔府家酒为例，产于孔子故里，具有先天的文化底蕴优势，但孔府家酒并不仅仅满足于对传统文化的因袭，而是将之与品质特点相结合，将儒家文化与和谐、诚信的时代主题紧密结合，形成独一无二、与时俱进的文化内涵，也成为鲁酒军团文化创新的典型代表。

    　孔府家酒业董事长邱振新对《华夏酒报》记者表示，自200文章来源中国酒业新闻网6年以来，公司就开始调整并探索孔府家的品牌发展方向，并最终把目光聚集在儒家文化上，突破了原来的‘孔府家酒，叫人想家’的小家概念，追求儒雅风格、儒雅品位的完美统一，进而实现孔府家酒产品、营销与品牌的三位一体，“价值营销的创新之举，是白酒文化发展的根本方向，也为孔府家酒的市场开拓打开了广阔前景。”


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