品牌再造是鲁酒发展的当务之急

　　在川、贵、苏、皖等省酿酒企业新一轮的激烈竞争态势下，鲁酒也迎来了新的发展机遇和挑战。鲁酒应该如何应对和发展？下一步，鲁酒工作的重心是什么？带着这些问题，《华夏酒报》记者采访了出席山东省白酒行业“十二五”发展规划论证会的山东兰陵集团董事长陈学荣。

　　陈学荣向《华夏酒报》记者表示，经过近十多年的发展，鲁酒已经得到了很大的提升和进步，特别是在结构调整、品质提升、基础建设、市场开拓等方面有了明显的提高，这为今后鲁酒走出山东、重振辉煌，打下了坚实的基础。

　　陈学荣认为，进行品牌再造、全面提升鲁酒品牌的影响力和渗透力，是鲁酒的当务之急。别的不说，就说塑造品牌的核心要素——文化资源，鲁酒就有着得天独厚的优势，老祖宗留下的文化宝藏非常丰富，可谓取之不尽用之不竭。

　　孔子是儒家文化的创始人和代表人，2000多年来，在儒家思想的浸熏下，曲阜学子迭兴，名人辈出。

　　另外，泰山文化是中华文化的一个重要组成部分，在文化领域具有很强的品牌优势。充分利用地缘优势，深度挖掘泰山文化，不失为提升鲁酒文化影响力的一大“利器”。

　　以兰陵为例，兰陵美酒历史悠久，文化积淀深厚。考古证明，兰陵酿酒起源于商代，迄今已有3000年的历史。1995年秋天，在江苏徐州市狮子山西汉楚王墓中出土的沉埋2148年的兰陵美酒，说明了兰陵酒文章来源华夏酒报在汉代已成为皇家贡酒，是达官贵族享用的“奢侈品”。

　　看一下这些年在省外叫得响的品牌，从泸州老窖到国窖1573，从全兴到水井坊，从杏花村到国藏汾酒，从洋河到蓝色经典再到梦之蓝，在白酒市场取得骄人的战绩的品牌，无不是企业品牌再造的成功案例。经过几十年的发展和积累，鲁酒的品牌价值有了很大的提升，鲁酒获得了很多的美誉和称号，诸如“中国驰名商标”、“中华老字号”、“区域强势品牌”等。兰陵先后荣获了“中国驰名商标”、“中华老字号”、“纯粮固态发酵标志”、“中国白酒创新品牌”、“山东省低度浓香型白酒和芝麻香型白酒标准化生产示范基地”等荣誉称号。这些，都为鲁酒的品牌再造和提升创造了有利条件。

　　有了优势资源的支撑，再加上现代化的传播手段和优良的产品、科学的技术以及现代化的营销手段和营销战略做后盾，经过不懈的努力，才能把鲁酒的品牌托起来，进而走向新的辉煌。