品牌乏力，川内二三线白酒表现平平

　　8月8日，上交所对外发布四川沱牌舍得酒业半年报，报告显示，今年上半年该公司酒类主营业务收入同比增长67.80%，创近年来半年报增幅新高。

    　尽管四川省其余3家上市酒企的半年报尚未出炉，但来自四川省统计局的数据，就已为川酒上半年总体发展情况定调：今年上半年，川酒依然保持较高发展速度，全省256户规模以上白酒企业实现主营业务收入715.76亿元，同比增长38.29%。

    　一纸半年报，川酒一线阵营强势发展的光芒，让二线阵营几个精锐品牌的发展业绩相形见绌。

    　丰谷酒业被业内视为最有实力跻身一线白酒的二名酒，但在连续几年的高速增长后，今年上半年其增幅出现下滑。上半年，丰谷主营业务收入同比增长5.49%，利润同比下滑33.96%，其收购的丰谷火把液主营业务收入更是同比下滑56.57%，创造了上半年四川二名酒下滑速度之最。

    　丰谷增幅下滑并非个别现象。数据显示，二名酒前十强中，除小角楼、华夏酒业外，丰谷、高洲、仙潭等主营业务增速均低于20%，低于上半年四川省白酒平均增速。

    　这样的发展进一步拉开川酒二名酒同第一阵营的差距。同时，缺乏精锐品牌的二名酒在同全国地方名酒的比拼中也处于下风。

    　湖北稻花香在上半年良好业绩的支撑下，今年有望突破110亿元大关。这样的业绩将大大超越不少中国名酒业绩，成为全国地方名酒中发展最好的白酒企业。

    　早在本世纪初，“六朵金花”在全国的强势地位，大大提振了四川省二名酒冲刺全国第一阵营的信心。然而时至今日，川酒二名酒板块仍鲜有具备跻身全国一线阵营品牌的实力。

　　四川省内不少专家皆认为，四川二名酒会产不会销、营销理念落后、品牌实力单薄是重要原因。

    　川酒第三梯队的原酒板块也面临“遭遇战”。四川省外白酒通过在川建厂、技改创新等措施，正逐步减弱对四川原酒企业的依赖，使得川酒原酒企业销售增幅放缓。今年上半年原材料及人工成本的上涨，也让原酒企文章来源华夏酒报业利润大幅下滑。

    　不少原酒企业表示，品牌化已成为其可持续发展的重要抉择。

　　业界专家也认为，原酒企业如果短时间内实现不了品牌化转型，也该靠原酒加品牌两条腿走路，否则单靠销售原酒已很难获得长足发展。　　　　　　　
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