做好品牌测试，鲁能才能走得更稳

2011-8-26 10:21:10 《华夏酒报》卓越评论（0人参与）

　　市场竞争发展到一定程度，竞争格局必然从价格、质量、创新的竞争转移到品牌的竞争。品牌，从“现代营销学之父”菲利普·科特勒最初定义的名字、称谓、符号或设计，已发展成为现代企业最重要的无形资产之一，代表了高质量、高价值的特性，俨然已经成为企业最具价值的竞争优势之一。

　　对于鲁酒而言，进行品牌定位不仅要充分考虑宏观环境、市场因素、企业环境等方面的因素，并且在做市场前要进行一系列的品牌测试，进而决定这一系列产品是在区域市场推广还是全国市场推广。实际情况是，在开拓新市场、推广新品时，现有鲁酒品牌鲜有经过品牌测试的。张辉告诉《华夏酒报》记者：“扳倒井推出‘国井’5年了，并在5个省进行了品牌测试，测试结果是消费者反映良好，说明了这个品牌适合在全国市场推广。鲁酒企业不仅要有走向全国的‘步子’，而且还有要走向全国市场的‘脑子’。‘脑子’里装了科学的规划，才能指挥‘步子’扎稳了，迈实了。因此，为避免将来浪费更多的人力、物力、财力，在品牌推广之前，一文章来源华夏酒报定要做品牌测试。”

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。

了解酒业即时快讯，搜索关注《华夏酒报》微信号huaxiajiubao 编辑：卢静分享到：

相关新闻：

金沙获得大金奖，省长来点赞
9-24
吴玲欧阳又芳

中国酒业新闻网版权与免责声明
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，本网站声明：
凡本网注明“来源：《华夏酒报》”或“来源：中国酒业新闻网”的所有作品，版权均属于华夏酒报社和中国酒业新闻网，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源：《华夏酒报》或中国酒业新闻网。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源：XXX（非中国酒业新闻网）的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者，如果您觉得侵犯了您的权益，请通知我们，我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。如果您有任何疑问，请联系我们：wlb@hxjb.cn

热点关注

阅读排行

图片新闻

终端

小资