兼并风日盛　二三线白酒发展受夹击

　　近年来，白酒行业正在掀起并购狂潮，“外资”进来了，“风投”进来了，“产业资本”也进来了，行业发展近两倍于同期GDP的平均增速，强烈地吸引着各类资本的目光。轩尼诗成功并购“文君”；联想收购“板城烧锅”和武陵酒厂；“张弓”购买山东“金贵”；高盛参股“宋河”；“维维”牵手“枝江”，“华致酒行”将被称为“异地茅台”的贵州珍酒厂收归麾下；海航收购“怀”酒；伊川杜康和汝阳杜康的股份化改造等等。

　　全国二三线品牌改制、兼并风的日渐兴盛，使得市场份额加速向优势品牌集中，全国出现一批年销售额二三十亿元的大厂，销售额十亿以下已经越来越难以在全国市场竞争中脱颖而出，其逐步或沉沦、或被并购、或没入区域品牌的行列。河北的小刀、板城烧锅酒；山东的泰山、景芝；湖北枝江、白云边；陕西白水杜康、安徽的口子窖、古井、江苏的洋河、今世缘等等销售额动辄都在十几个亿甚至几十亿、上百亿。今后二三线品牌再想往上走，难度加大，行业门槛迅速提高。白酒行业尽管战术机遇仍在，战略机遇之门却正在迅速关闭。大厂都在扩产能，小厂也蠢蠢欲动，甚至许多已经倒闭停产的白酒厂也咸鱼翻身、重新生火造酒，这都使得本已激烈的市场竞争愈加火上浇油。

　　从这个角度讲，绝大多数中小型酒企，尤其是受到夹击的二、三线白酒更是暗藏着隐忧。

　　（作者系文章来源华夏酒报河南省豫丰酒业有限公司营销总监）