澳洲葡萄酒港城添光彩

　　2012年1月7日，立富（澳大利亚）葡萄酒庄在港城烟台隆重开业，成为继“金宝”葡萄酒之后，又一个登陆港城的澳洲葡萄酒运营商之一。据立富（澳大利亚）葡萄酒庄董事长刘艳女士介绍，此举是澳洲葡萄酒植根中国市场计划的“棋子”之一。
 
　　澳洲葡萄酒中国寻市场

　　据刘艳董事长介绍，澳大利亚葡萄酒是葡萄酒新世界的代表之一，由于其独特的地理位置和长期的酿造历史，在世界葡萄酒中享有盛誉。

　　刘艳说，澳大利亚葡萄酒之所以有如此的盛名，是因为其独有的优良土地和许多世界级杰出、优秀的酿酒师，再加上世界上最严格的管理和生产过程，以澳洲人特有的简单、淳朴、憨厚的性格，而把信用和快乐生活，视为第一追求的环境下酿造出来的优质、价廉的世界级美酒。

　　在立富葡萄酒庄的展厅里记者看到，包装典雅、时尚的澳洲葡萄酒强烈的吸引着参观者的眼球，有来自澳大利亚猎人谷、古纳华拉等地区的干红葡萄酒，也有来自马奇等地区的干白葡萄酒。

　　董事长刘艳不时拿起一款葡萄酒向参观者详细介绍。她举起一款赤霞珠葡萄酒说，这款酒口感强烈，味道醇厚，具有复杂的香味，而且存放时间长久；而“莎当妮”则是在马奇地区最受欢迎和高度认同的干白葡萄酒。

　　刘艳说，世界上美好的东西是可以共同分享的。澳洲优美的葡萄酒深深吸引着许多国家特别是中国的消费者。而中国巨大的葡萄酒市场潜力和众多的人口，以及日益升温的葡萄酒市场，也成为澳洲葡萄酒进军中国市场的绝佳诱饵。许多澳洲的生产商早就把目光投向中国市场，尤其是投向东部沿海发达城市。

　　他们把澳大利亚当成后方生产车间，而把中国则看成消费的前沿阵地，一直以来在中国寻求代理、运营商，立富（澳大利亚）酒庄也是被他们看好的一员。

　　刘艳一边解说，一边带领参观者在一楼展厅欣赏后，又到二楼的品酒间进行品尝，优雅的环境、环绕的音乐和优美的葡萄酒，令参观者赏心悦目，流连忘返，沉浸在葡萄美酒的美轮美奂的世界里。

　　进口葡萄酒也要树品牌

　　当有的参观者问到，像澳大利亚这样的进口葡萄酒，相比物美价廉，在中国应是很好销售时，立富（澳大利亚）酒庄总经理王强说，任何事物都是一分为二的。诚然，澳大利亚葡萄酒确有独特的口味和良好的性价比，但这并不是说，可以轻松取悦中国的消费者，要真正使市场认可，使消费者买帐，也要树立品牌形象。

　　王强认文章来源中国酒业新闻网为，品牌和品牌文化，某种意义上说，是中国消费大众近年来所看重的产品内涵之一，进口产品来到中国，受中国的传统文化和消费习惯所影响，同样也要树立自己的品牌形象。而且，这种品牌形象不仅是产品本身，运营商的言行举止，诚实守信，以及服务举措等，都是直接影响所代理产品的内在因素，因此，我们要求我们的员工，诚信经营，不坑不骗，不断加强服务，以专业化的服务，锁定消费群体，以市场化的品牌推广，营造消费氛围，注重酒商自身品牌的打造。

　　王强说，国内消费者对进口酒的认知，也有个从量变到质变的过程，作为运营商，有时还要“耐得住寂寞”。眼下，我们需要做的就是，为澳洲酒进入中国市场做好长远规划，从产品、渠道、品牌、运营等诸多方面下大功夫，这样才能经营好进口葡萄酒。