白酒涨价带来行业大繁荣

2012-3-14 14:00:36 《华夏酒报》余超伟评论（0人参与）

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白酒品牌的美誉度、品牌知名度直接影响着产品的溢价能力，影响消费者和经销商对其产品的接受度。2012年白酒抢“标王”争喝“高”，反映了白酒品牌层面的激烈竞争。由于白酒的生产成本并未产文章来源华夏酒报生根本性变化，在品牌力足够支撑已经上涨价格的情况下，一些高端白酒涨价后，市场推广费用变得更加充裕，这对涨价品牌的市场竞争是非常有利的。

　涨价后的新产品布局更多的价格带，进而造成SKU激增，使该品牌在不同价格带上的竞争力变得更强。泸州老窖出现特曲大扩编，年份特曲、金奖特曲、老字号特曲、精品特曲，SKU数超过了6个。

　白酒涨价带来行业集中度更高。中国白酒金三角、茅台集团、苏酒集团的产能大提速，导致白酒一线品牌必然以更大的力度向全国市场扩张。由于品牌力不支，不少地方品牌白酒企业处于生死边缘，濒临破产和被收购的局面。另外，白酒涨价使得多品牌策略被重视。主品牌巩固市场地位后，出于对主品牌价值的保护，其他品牌开始受到重视。茅台的国酒品牌地位已经巩固了，带来“汉酱”和“习酒”品牌的大力推广。

　涨价也带来了一定的财富效应，吸引更多其它行业资本进入白酒流通领域。随着房地产市场进入下滑通道、大量制造业利润微薄，白酒持续涨价让相当多的异业资本进入白酒流通市场。联想控股进入武陵酒、红杉资本和东方富海风投酒仙网，其中不乏白酒涨价带来的财富效应的巨大吸引力。

　白酒涨价带来了整个行业的大繁荣，产品线更加丰富，流通领域从业人员数量会激增，咨询行业生意火爆。在中国经济持续稳定增长的背景下，白酒一线品牌会继续涨价，中国白酒的未来属于名酒企业。

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