品牌建设心诚则灵

  　    品牌专家李光斗先生日前在其微博上提出，中国企业不妨向寺庙学习品牌建设。中国企业都想成为百年品牌，但千年寺庙易见，百年品牌难求。寺庙能够经历战乱，屡毁屡建千年不倒，个中经验值得企业家悟道：1.寺庙有鲜明统一的VI形象，穿袈裟敲木鱼；2.行为坚持如一日，做一天和尚就要撞一天钟；3.完善的品牌管理制度：戒律院；4.遵从普世价值观：日行一善。此比喻形象、深刻，对酒业的品牌建设启示颇多。

    　一是“心诚则灵”。首先，要有忠诚之心，把品牌建设作为一个事业、理想乃至信仰来追求，信念坚定、百折不挠；其次，要有虔诚之心，把消费者作为上帝乃至衣食父母来供奉，顶礼膜拜、恭敬于事；再次，要有真诚之心，对公众有一说一、有二说二，“诺必行、行必果”；最后，要有坦诚之心，对社会担当责任、履行义务，坚持真理、修正错误。

    　“心诚”才能达到“正心、诚意、格物、致知”的境界，才能使品牌建设得到市场的认可、消费者的认同，才能为品牌的知名度、美誉度、忠诚度奠定坚实的基础。

    　二是“行善则久”。品牌建设要通过具体的行动、行为来构筑、彰显。无论何种行动或行为都必须符合法律之要求、道德之规范、良心之制约，体现“仁义礼智信”的传统美德。损人利己、弄虚作假、舍本逐末之举对品牌建设而言，无异于饮鸩止渴、自毁长城。

    　古人云：积善之家，必有余庆。行善才能积德，行恶只能积怨。积德定能积累百年品牌的基因，行善必能让品牌长久光大。因为人心是杆秤，大众是定盘的星。

    　如同仁堂历经三百余文章来源华夏酒报年而不衰，缘于历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，坚守“修合无人见、存心有天知”的自律意识，保持“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的产品特性。同仁堂的品牌建设之路，值得酒业借鉴。

    　普陀山有一幅楹联——“暮鼓晨钟惊醒天下名利客，经声佛号唤回苦海梦迷人”。国内国际市场的激烈竞争，警示酒业在品牌建设上要保持清醒头脑，摒弃追名逐利的短期行为，以诚心、善行打造百年品牌。