白酒高毛利率源自强大品牌力

　　主持人：对于外来资本跨界收购白酒，一个重要原因其实是白酒的高毛利率，投资者怎么来认识白酒的高毛利率呢？

　　罗胤：销售毛利率作为上市公司的一项重要的一个经营指标，它综合反映了公司产品的竞争力和获利能力，毛利率大小取决于市场供需的一个状况，竞争者的数量和实力等等因素。

　　高毛利率高，说明公司产品的附加值高或者具有较强的竞争力，我国白酒行业高毛利率主要是以其强大的品牌力为基础的，在消费品牌排他性的基础上就享有了较高的附加值。

　　主持人：您觉得白酒行业为什么或者说凭什么能够享受或者取得这么高的毛利率呢？

　　罗胤：事实上食品饮料类公司高毛利率状况也不是说我们国家独有的，国际上很多具有较高品牌力的一些消费品类的公司也都具有这种较高的毛利率，比如说像全球最大的洋酒公司Diageo，它的销售毛利率就是在60%左右，可口可乐的毛利率也在60%以上。事实上这是属于一个产品上的一个差异造成了，它虽然在制造行业，但是它可能会享受比其他的制造行业的公司更高的毛利率。