高端白酒涨价潮难再现

　　今年“双节”期间，四川泸州市场的白酒营销没往年那么“活跃”了。《华夏酒报》记者走访泸州各大市场，探寻多家烟酒店了解发现，虽然茅台的出厂价上调了，但是终端价格却按兵不动，五粮液、泸州老窖、郎酒的价格也未跟涨，中低端白酒则大打价格战，整个白酒市场在传统旺季来临时，并没有浮躁和盲动。

今年不见高端白酒涨价潮

　　相比往年以茅台为首涨价带动高端名酒纷纷跟涨的“酒疯”情景，今年“双节”期间白酒市场价格涨幅显得相当“淡定”。除了茅台飞天出厂价调高导致终端市场售价略有200元涨幅外，其他如五粮液、洋河、泸州老窖等高端品牌均未现涨价迹象，尽管个别品牌在终端市场价格有零星微调，但完全不见行业整体性的涨价潮了，而部分中低端品牌价格还略有下降，搞起低价促销。

　　“往年同期，高端白酒提前一两个月就开始涨价了，涨幅在10%～20%左右，今年却没有上涨的迹象，基本维持现状。”泸州市区一家酒水经销商介绍。每年国庆长假由于婚宴、聚会较多，高端白酒的需求量也大，一些消费者会提前购买白酒做准备。“目前，高端白酒需求量较往年同期有所减少。”市区一家茅台白酒经销商如实说。

　　《华夏酒报》记者从多位经销商处了解到，五粮液经销商渠道批发价有小幅上涨，从680元/瓶涨至720元/瓶，但终端价格并未“轻举妄动”。泸州老窖1573终端价格也未出现变化，执行统一价1280元/瓶。郎酒10年陈酿等高端酒价格也未见变动，且有部分商家降价促销，“‘双节’过后、春节之前可能会涨价。”

 　　泸州城区一家专业烟酒门市的负责人称，他们没有经销茅台，对其涨幅不太了解，像泸州老窖、五粮液、郎酒等一线品牌酒目前没有接到涨价通知，但一些高端品牌酒时下已经进不到货了，一些高端酒不排除有控货涨价的可能。

　　“国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈，传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的1/4。”代理多个白酒品牌的游先生指出，中秋、国庆双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月就开始大量囤积高端白酒，并“散播”涨价消息，刺激终端市场行情，但今年这种现象似乎被打破了。

中低档白酒“降价促销”

　　高端白酒价格比较淡定，中低档次白酒则出现让利促销热潮。

　　记者在泸州市区一家商场内看到，一些中低端白酒打出“买一赠一”的促销方式。168元/瓶的某品牌白酒，上面写着“买一赠一”。与这瓶白酒用透明胶粘连在一起的是另一款同品牌的白酒，赠送的白酒市场价是38元/瓶。在另外一家商场内记者看到，标价268元/瓶的某品牌白酒，也打出了“买一送一”的字样，两瓶一模一样的白酒装在精美的包装盒里。据促销人员介绍，中低档白酒促销从节前就已经陆续开始了。

　　早在“双节”前，网上商城就开始大打价格战。今年网上商城的大发力，也加大了白酒市场的竞争力度。但是，从今年“双节”期间消费者的购买行文章来源华夏酒报为来看，白酒消费趋向理性，对于一些商家推出的月饼与白酒捆绑式销售等促销方式，消费者并不买账。

“双节”后高端酒不会大涨

　　今年9月初贵州茅台公告提高出厂价后，曾不乏行业整体涨价预期，然而市场上却不见其他白酒的跟涨， “双节”市场总体“淡定”。对于“双节”之后的走势，行业专家认为，“还要看国家未来的经济形势，目前还不太好判断。”

　　泸州成长酒业总经理银光平分析认为，由于今年国家出台了禁止“三公消费”政策，对高端白酒消费起到了抑制作用，在宏观层面上抑制了高端白酒价格的上涨。另外，有些酒水经销商库存压力很大，为了实现全年的销售目标，不仅不会提升价格，甚至还有可能通过降价来消化库存，完成任务。

　　业内人士称，疲软、乏力已经成为今年白酒市场现状的代名词，也让高端白酒的上行空间受限。

    　“当前，我国酒类市场经历过前几年量价齐升的高速成长，在今年遇到国家经济增速放缓，高档公务用酒受到限制，以及近几年白酒产能急速扩张等诸多因素的影响，未来市场的变化不得不引起流通企业的思考。”中国酒类流通协会会长王新国在此前举办的中国酒类流通行业“十二五”发展战略研讨会上提出，酒类企业应以商务部酒类十二五规划为指导，由“靠天吃饭”、以量求生存，变为积极创新变革、主动出击，以质量促发展，加速流通行业的转型升级。
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