前三季度14家白酒上市公司业绩高速增长

　　发力中高端市场 适应市场消费变化

　　11月初，2012年上市公司三季报全部出炉，上市公司整体业绩继续下滑，而业绩增长的行业只有食品饮料等少数几个行业，其中食品饮料行业业绩增幅最高，14家白酒上市公司业绩均实现高速增长。

　　“从前三季度的业绩可以预计，今年白酒仍将是‘黄金’一年。”作为行业资深经销商，刘伟认为，14家上市公司的业绩起着白酒业发展“风向标”作用，在今年面临行业诸多挑战的行情下仍能保持高位增长，证明了行业拥有巨大的增长动力，行业前景可期。

　　现象

　　需求强劲品牌酒企增长稳健

　　上市公司三季报披露的数据统计显示，14家白酒类上市公司今年前三季度共实现营业总收入807.5亿元，同比增长43.1%；实现净利润297.6亿元，同比增长88.65%。而排名靠前的行业龙头均保持35%以上的高速增长，五粮液实现营业总收入211.26亿元，同比增长35%；贵州茅台主营业务收入实现199.31亿元，同比增长46.1%；洋河股份主营业务收入实现 139.97亿元，同比增长44.34%；泸州老窖主营业务收入实现80.1亿元，同比增长42.3%。二三线酒企增长更加迅猛，沱牌舍得和老白干酒三季度净利分别大增98.39%和209.21%，酒鬼酒净利同比大幅增长685.28%，山西汾酒净利增幅更是高达833%。

　　今年春节过后，受政府压缩“三公”经费以及经济增速放缓的影响，高端白酒市场一度遇冷，茅台、五粮液、洋河等高端白酒市场价格均出现了不同程度的下跌，但从前三季度的白酒业绩来看，白酒龙头企业受影响并不大，大大超出市场预期。从企业的增长构成来看，中端产品增长更加明显；从酒企构成来看，二三线白酒增长势头更加猛烈，如汾酒、老白干、酒鬼酒等。

　　趋势

　　优化结构白酒增长前景可期

　　对此季报，业界普遍认为，今年白酒的销售情况并不乐观，虽然从企业财报上看销量增长不少，但大量的货囤积在经销商库房里，并未真正流通到终端市场。预计后期的业绩报告中将会有所体现。

　　“我对行情保持谨慎乐观的态度。”省酿酒协会相关负责人分析认为，受国家经济增速放缓及相关政策影响，市场对白酒行业的发展较为担忧，然而，白酒上市公司三季报可谓给市场吃了一颗“定心丸”，但不可否认的是今年高端白酒的销售情况的确不如往年，大多数企业的业绩增长是因为企业积极调整产品及营销策略，加强了对中端产品及市场的培育，如五粮液增加了经销商数量；泸州老窖加大了中端价位酒的开发力度；山西汾酒集团的基础产品老白汾系列对业绩增长起支撑作用，与电商合作，从而实现商业模式的转型等。

　　面对这样的行情，白酒企业将加速优化产业结构，将此前竞相瞄准高端市场变化为发力中高端市场，以适应市场及消费的变化，而转变得较快较好的酒企将有望保持较高的增长。而得益于稳健的增长，白酒企业是否会重新启动涨价营销呢？对此，有专家认为，未来白酒不排除结构性的涨价，以凸显品牌坐标，维护和提升在行业中的地位。