川酒争投主流媒体广告 “群雄”逐鹿央视标王

    传统主流媒体仍为白酒企业品牌推广的首选。11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标举行，瞄准这个中国品牌价值集体展示的巨大舞台，国内食品业巨头争相亮相，不少四川食品企业挤进招标现场，以剑南春、五粮液、泸州老窖等为代表的川酒企业，更是出尽风头，在央视广告总额158.81亿元的盘子中，川酒就占据了近一成的比例，其中，五粮液以4.99亿元博得新闻联播报时段；剑南春以6.08亿元抢下整点“标王”。

    川酒巨头竞相豪掷的背后是对川酒业未来发展行情的看好。自中国白酒金三角战略实施以来，川酒发展速度加快，今年主营业务收入将有望接近2000亿元，继续领先行业并进一步拉大同其他白酒产区的差距。而与此同时，本次招标会上，贵州茅台、江苏洋河等全国白酒一线品牌也有大手笔投入，在央视将继续实施“限酒令”的情况下，白酒业延续、刷新了新的投放纪录。

    这其中，最为扯眼的当属剑南春。曾一度与茅台、五粮液并称“茅五剑”的剑南春，受改制遗留问题、 “5·12”汶川特大地震影响等，近年来发展相对缓慢，其历史地位也被洋河、泸州老窖等超越。对此，业界专家认为，剑南春此次高调出击是欲重塑行业地位。在2008年汶川特大地震中，剑南春基酒受到一定影响，一般浓香型白酒基酒生产储存周期为3年左右，目前剑南春震后生产的基酒已可投入使用，令其摆脱了地震的影响，拥有足够的优质基酒，可以放开手脚打拼市场。但目前行业发展并不容乐观，如行业产能过剩、竞争加剧、市场受到其余酒种冲击加剧等，令剑南春的市场拓展充满挑战。而与此同时，由于企业广告投放量增大，从而推高产品成本，可能加大白酒企业涨价市场预期。

     不仅白酒，作为四川食品另一张名片的“川菜”也正谋划着品牌提升。据成都本土餐饮企业谭鱼头董事长谭长安透露，为提升企业品牌、布局全国市场，目前谭鱼头已经与央视有关部门签署了战略合作协议，预计明年在央视投放广告的额度可能会突破千万元。