建立伟大企业的“护城河”

    　《中国商报》文章　今年前三季度，14家白酒上市公司净利润合计为297.6亿元，同比增长88.65%。其中，茅台、五粮液两家白酒巨头的净利润超过了两市43家家电企业净利润总和。

　　相比于白酒对经济周期的不敏感，家电行业深受经济周期和所处行业生命周期的双重影响。上个世纪90年代的经济周期，刚性消费促成了中国家电企业的大发展、大繁荣。未来中国的家电消费，将以升级消费为主，决定市场的不再仅仅是价格，而是品质和服务文章来源华夏酒报延伸。

    　上市白酒公司有14家，上市的家电企业则有43家，已经大概说明两个行业的市场整合状况。加之白酒企业不需要面对国际技术门槛，而家电企业则需要面对通信、IT行业大融合的技术壁垒，市场生存境况的差异不言而喻。茅台、五粮液两家酒企净利润就超过了家电企业总和，再一次彰显了品牌的力量。茅台、五粮液虽然没有国酒之名，但已有国酒之实了。而综观我国目前的家电企业，海尔、联想、格力……还没有一个企业的品牌能够达到茅台、五粮液的高度。

    　未来的生存将更加不易，白酒企业如此，家电企业更是如此。只有将产品、销售、服务融入品牌之中，才能建立起伟大企业的“护城河”。　
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