“酒鬼”不是重啤

　　历史惊人相似。2011年11月下旬，重庆啤酒(600132)宣布其乙肝疫苗的神话破灭，复牌后连续9个跌停。一年后的11月下旬，酒鬼酒乃至整个白酒行业身陷“塑化剂”风波，酒鬼酒昨迎来第四个跌停。

　　虽然有着多种相似，但认真分析即可发现，酒鬼酒的“塑化剂”风波与重庆啤酒的疫苗神话破灭更多的还是区别。

　　首先，性质不一样。重啤做的是一个风险极大的研究投资，失败了，股价也必然会重回估值之路。酒鬼酒则属于一个生产过程中的食品安全问题，虽然短期内对产品销售、盈利能力、股价等带来较大冲击，但处理得好，危机很快就会过去。

　　其次，股价走势也会不一样。酒鬼酒在第四个跌停板即有抄底资金蜂拥而入，看好该股的投资者在利用这次的黑天鹅事件吸筹。短期来看，虽然股价仍有下跌空间，但酒鬼酒的起死回生可能只是时间问题。

　　如果从一个投资者的角度来评价近期处于漩涡中心的酒鬼酒，笔者认为所担心的已经不再是塑化剂，公司本身的质量意识、安全意识、危机公关能力才是最值得关注的重点。

　　对比来看，酒鬼酒的危机公关目前来看仍显得不够诚恳。如23日的公告中“未发现人为添加的情况”、“行业没有标准”、“每天饮用1斤不会造成伤害”等，为自己辩解的成分较大，“深表歉意”四个字放在了最后。在对策方面，公司虽然在整改，但“仍未全面停产”，也未有召回计划。另据媒体报道，早在去年6月，酒鬼酒就在自查中发现产品含有塑化剂，但未予重视。公司能否真正重视消费者的食品安全，能否真正重树投资者的信心，是未来公司能否尽快走出风波重树形象的重要因素。