弃旧图新胜于砸钱

　　 第87届全国糖酒商品交易会“新意”颇多：首先是该会第一次在东南沿海城市福州举办 ，其次是第一次设立了“台湾食品专馆”和“茶叶专区”， 再次是精心打造了一系列贴近“海西发展”主题的论坛和新闻推介活动。

    　参展单位也是“八仙过海，各显神通”，千方百计在广告宣传和推介活动中弃旧图新。如《华夏酒报》等创新性地在糖酒会上推出“人体彩绘”的宣传形式，以在美女身上绘画“酒标”、描绘葡萄藤蔓等形式，吸引人气、抓人眼球，获得好评（详见本报A8～A12相关报道）。

    　由此联想到火爆全球的《江南style》。这部来自韩国的MV里，既有歌也有舞，既有情也有景。歌手在MV里夸张的煽情搞笑，独创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，让众多粉丝为之疯狂，并引发了模仿、改编热潮，搞出了一个个令人捧腹大笑的娱乐大餐。有专业人士评价说，《江南style》MV的视觉效果非常国际化，很容易被外国观众接受，而效果特殊的舞蹈，本身也简单，易于模仿。还有研究者认为，《江南style》的风靡，缘于它符合遗传学、生理学、心理学的要求，以简单幽默和个性化的态度来挑战人们的日常认知规律，使一部分人试着去接受这种不正经感的挑战从而释放自己生活的压力。

    　《江南style》的一炮走红启示我们，能否抓住普罗大众共同的脉搏并实现情感上的共鸣，是传播能否真正成功的关键。

    　反观中国酒业的传播，广告铺天盖地，各种媒介更是“酒气熏人”，但真正能让人感动、让人记住、让人传诵的广告和传播少之又少。如果以前认为有钱砸广告就能砸出品牌，那么，现在一定要认识到，大音量不一定起大反响、花大钱不一定有大效果，而不花钱或少花钱也能出大声音、大效果，如同《江南Style》。

    　好的广文章来源华夏酒报告传播一定要有准确的定位，即确定自己的受众对象是谁，和同行的最大区别是什么，在顾客心智中的最优位置在哪里，赖以存在的最根本的价值是什么。

    　好的广告传播还要有最佳的定位，即确定用何种形式来完美地表现内容，如何以老百姓喜闻乐见的方式来感染人，如何以创新的手段让广告传播使受众入眼入耳入脑，达到双方心灵的沟通和行动的共舞。《华夏酒报》的 “人体彩绘”宣传和《江南style》的走俏，都可以给我们一些启迪。

    　广告传播的成效不完全在花钱的多少，而最终取决于思想和策划的力量，取决于逻辑思维和形象思维的有机结合，取决于定位的科学性和定形的艺术性。