保卫豫酒，刻不容缓

　　“豫满中国”的呼声始于2005年。当时，中国白酒正在逐渐从一段漫长的低谷期中摆脱出来，复兴和发展成为广大酒企的迫切愿望，重塑品牌、升级产品、创新营销……酒业的智慧头脑空前活跃，而独具厚重文化底蕴、坐拥中原庞大市场的豫酒军团，更被寄予厚望。于是，“豫满中国”一鸣惊人。

　　7年之后，白酒行业走过了一段波澜壮阔的发展旅程，“百亿俱乐部”又迎来几位新成员，关于“白酒奢侈品”的命题已经得到实践论证。而“豫满中国”仍然只是一个美好的愿景，在诸多外来品牌的轮番冲击中，河南白酒腹背受敌、困守一隅。

　　保卫豫酒，已刻不容缓。

　　在不久前刚刚结束的福州全国秋季糖酒会上，“豫满中国”展团如约而至，但相比于2009年郑州全国秋季糖酒会主场作战时的队伍齐整、气势宏伟，此次出现在福州的豫酒展团，无论是成员数量还是参展企业规模，都“缩水”得非常明显。当然，宋河、杜康、赊店等几家豫酒骨干企业此次均单独设展，颇为出彩，而“豫满中国”展团吸纳了更多二线品牌，也展示出河南酒类行业深厚的实力和底蕴。

　　但这些都不足以否定一个事实：相比于白酒行业近年来突飞猛进的爆发式增长，豫酒却几乎在原地徘徊，正所谓逆水行舟，不进则退——豫酒告急！

　　近年来，面对众多省外品牌的重重“围剿”，豫酒品牌的营销短板进一步暴露出来。或者说，在强手云集、虎踞龙盘的河南市场上，仅靠传统的营销模式亦步亦趋，已很难化解豫酒品牌所面临的市场危机，唯有寻求“专属”于豫酒的营销创新路径才能险境逢生。

　　在觥筹交错间，人们常常喜欢说的一句话是“酒品如人品”，而对于豫酒企业，从当年模仿川酒，到艳羡着绵柔之于洋河、淡雅之于古井所达到的市场轰动效应，其“酒品”始终缺乏鲜明的个性特征，于是造成了豫酒产品力隐而不发的被动局面，难以得到本土消费者的倾心支持，对省外市场的拓展也倍感艰难。

　　特别是近期以来，酱香型白酒的市场大热直接带来了贵州白酒集群的强势表现，而鲁酒则凭借对芝麻香型白酒的长期打造而厚积薄发，表现出良好的市场活力。

　　无论从品类占位还是单品打造来看，豫酒都已经身处“紧要”关头——是时候用“酒品”做回自己了。

　　多年以来，豫酒徘徊不前，其品牌美誉度往往为业界诟病。即便是本省消费者，也往往倾向于将四川酒、贵州酒作为重要宴请场合的首选，理由是其比地产酒更有面子，那自然就文章来源中国酒业新闻网更羞于将豫酒供奉给黄帝始祖了——豫酒当然不缺乏品牌，但却迟迟未能凝聚成撬动市场的真正力量。

　　而今，以“酒祖杜康”的回归为标志，在内涵价值全面回归的作用下，豫酒品牌力得以全新升级。

　　在11月10日的皇沟复合香型白酒专家品鉴会午宴上，《华夏酒报》记者恰与河南省永城市土地局夏局长一桌，而他早已品味过皇沟复合香琼浆。酒瓶开启，夏局长神秘地对大家说：“如果你喝过皇沟复合香，你一定会被这种独特的口感所吸引，喝过之后还想喝。”他这一说，勾起了大家的欲望，也的确被皇沟复合香沉醉，不知不觉，一桌人三瓶酒下肚。

　　“好酒自然会说话。”皇沟酒业董事长高全友说。在白酒行业被各种营销模式迷住双眼的现在，产品品质的创新被很多人抛在脑后，而皇沟人却坚定信心，总结传统酿制工艺，历经十二年精心研制而成，让复合香型白酒脱颖而出。