贵州茅台如何凤凰涅槃

    　茅台面临大考，只有与公款消费、与腐败脱钩，重塑奢侈品牌内涵，才能凤凰涅槃。

    　作为中国惟一得到国内受众认可的奢侈品牌，茅台遭遇困境。从去年7月创下每股266.08元的天价以来，茅台股价一路下挫，跌到今年1月28日的178.50元，下跌近三成。不仅茅台，白酒板块大挫，直到1月28日，大盘大涨2.41%，白酒板块却惨烈下跌，食品饮料行业跌幅达1.79%。

    　茅台酒正在经历三重考验。

    　茅台理应正视销量与公款吃喝的密切关系，反腐必然导致茅台销量下挫，反腐越是动真格，茅台酒短期下跌越严重。茅台酒曾经作为公款消费的主力品种，成为价格不敏感消费者的心头最爱。“十八大”之后，严控“三公消费”的措施出台，军队和地方政府的“禁酒令”相继问世，笔者亲见，各地政府官员纷纷下调白酒标准，把茅台置换成当地品牌酒。

    　2010年12月10日，笔者曾在专栏中提出，“茅台酒价格是腐败指标”，列出茅台特供酒比例等数据，而后越来越多的文章印证了公款消费对维持茅台价格的重要性。

    　随着高端投资下降，奢侈品消费总体下滑。根据高盛研究报告，来自中国中产阶层的奢侈品买家人数已经从1995年的100万增加至今天的3700万，占据了全球38%的奢侈品消费市场。由于中国消费者推动，全球奢侈品股价大涨。

    　事情正在起变化。平安证券为商贸零售奢侈品泼了一盆冷水，据近日历峰集团（旗下拥有卡地亚、万国、朗格等多个知名手表品牌）公布的三季度财报，2012年10～12月销售额增长5%至28.62亿欧元，低于预期，除美国以外的其他地区全面放缓，在亚太地区尤其是中国市场几乎零增长。其他世界名表、乃至整个奢侈品行业在中国市场的销售都不同程度地受到影响。从属于高端奢侈品的茅台价格下降并不奇怪，是全球奢侈品消费下降的一朵小浪花而已。

&文章来源华夏酒报nbsp;   　白酒行业竞争激烈，无论高中低端都处于三国绝杀的混战阶段。《中国酿酒产业“十二五”发展规划》，到2015年全国白酒总产量将达到960万千升，比“十一五”末增长8%；但“十二五”的第二年2011年，白酒产量就达1025.6万千升，同比增长30.70%。白酒行业之间各出绝招，有时不免出些阴招，而融券做空又让投资者把眼光瞄准了白酒的塑化剂事件，从内地、香港，一路检测到美国，上市公司要面对的是更挑剔、投资方式更多元的投资者。

    　茅台必须证明自己是货真价实的奢侈品，尽快与三公消费脱钩，把眼光重回到中国白酒文化的内涵上来，回到高端白酒品牌的建设上来。

    　塑化剂事件发生后，在去年12月12日的媒体见面会上，茅台董事长袁仁国表面上赞扬消费者的送检行为，却声称“把一个不是问题的问题，利用和放大食品安全问题，制造公众恐慌，打击白酒行业，损害投资者利益，从中牟利”。去年12月18日，贵州茅台在山东济南召开经销商大会，袁仁国发布限价令，要求经销商保住53度飞天茅台零售价1519元/瓶的价格，批发价不能低于1400元/瓶。2013年1月15日，在国家发改委政策压力下，茅台取消了限价令。而后，茅台批发价开始松动，对于维持茅台高端品牌形象十分不利。

    　茅台品牌面临转型，置换出品牌中公款消费的内涵，把中国高端白酒文化植入消费者的心中，同时通过大规模的营销巩固市场。在这方面，茅台要向可口可乐、LV等公司好好取经。茅台稳固了自己的市场，基酒等资产价值才能大幅上升，资产价值取决于企业自身。

    　茅台，走好！
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。