业外资本进入白酒业，“雪中送炭”还是“雪上加霜”？

   　盛夏时节，白酒业的趋冷态势未有根本改观，但业外资本进入白酒业的热情却有增无减。近日，五粮液与长虹在信息化方面、西凤与河南盐务在市场营销方面联手合作，谱写了业外资本进军白酒业的新篇章（详见本报A9～A12相关报道）。
    　业外资本源源不断地介入，对跌入低谷的白酒业而言是“雪中送炭”还是“雪上加霜”，值得细细思量。
    　逐利是资本的天性，不看好白酒的未来、白酒的市场、白酒的潜力，资本就会一毛不拔。产业大鳄、资本高手纷纷觊觎白酒企业反衬出白酒业的价值优势和前途可期。在白酒业处于艰难困苦之时，在一些酒业人士陷入悲观彷徨之日，业外资本用行动给我们上了一堂生动的教育课，这对提升白酒业斗志大有裨益。正所谓“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”
    　外资和国内业外资本渗入白酒行业表现方式多样，但目的都是参股或控股意向企业以攫取超额利润；与此同时，它们必须支付相应的资金，有的还要输出先进的理念、科学的管理，或者变革营销方式、提供人脉资源，使白酒企业旧貌换新颜，这对加快白酒行业工业化、信息化、现代化、国际化的步伐无疑是有利的。
    　业外资本的进入还将推动一些白酒企业强弱易位，实现行业重新洗牌；或将形成大型及超大型集团，加速行业重组；还将造成群雄争霸的局面，搅动行业的固有格局。
    　抢滩白酒业的业外资本大都财大气粗、雄心勃勃，这就必然对白酒行业提出严峻的挑战：既加剧了本已残酷的市场竞争，特别是在宣传广告与营销渠道等方面的较量，使很多白酒企业的经营更加困难；又加剧了本已严重的重复建设，助长了占地扩产的势头，易使资源遭到浪费。
 文章来源华夏酒报   　业外资本介入白酒行业是必然性与可能性的统一，是趋利性与战略性的融合，是利与弊的共生共存，想挡是挡不住的。对此，作为白酒行业应该秉持开放的胸襟和欢迎的态度，并加强引导、趋利避害；作为白酒企业应该保持清醒的头脑，在引资过程中做到心中有数，对事关企业的控股权、品牌的控制权问题要三思而行、慎之又慎。
    　业外资本进入白酒行业已有经年，其中成功者失败者皆有之，说明业外资本不是神。背离市场经济的基本要求和酒业发展的客观规律，业外资本同样会受到惩罚。认真总结业外资本注入白酒行业的案例，汲取正反两个方面的经验，对白酒业的持续健康发展具有引导和警示作用，希望行业协会和酒业媒体能把这件事及早做好。
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