文化名酒对话未来

      从今年年初以来，华夏酒报社联合中国商业文化研究会、中国酒类流通协会，在全国范围内启动了“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动，致力于发掘和推动中国白酒文化价值的回归。作为本次活动的一个重要环节，华夏酒报文章来源华夏酒报社将于10月6日在武汉大学举办“穿越文明·对话未来”中国文化名酒复兴论坛，会上将针对文化名酒的复兴价值与高校学子和文化学者展开对话。

　　为了让更多行业人士认识到文化复兴对白酒行业的重要意义，华夏酒报社特联合中国文化研究的最高学府——北京大学文化资源研究中心，共同向行业发出倡议，呼吁广大酒界人士共同参与到白酒文化的复兴事业中来，以推动中国白酒文化价值回归，倡议书如下：

《中国白酒文化价值回归倡议书》

广大酒界同仁：

   自杜康造酒以来，历经数千年日月更迭，多少风流湮没，而白酒犹兴。伴随着中华文明的伟大进程，白酒早已融入中国人的血脉之中，成为人们抒情言志会友的重要载体。时至今日，白酒不仅成为中国人生活中难以割舍的一部分，更缔造了一个为国家和民族创造了巨大经济价值的重要产业，也因此成为我们每一位酒界人士的安身立命之地。

　　然而从去年下半年以来，中国酒业特别是白酒行业陷入一个严峻的市场环境和社会环境之中，毫不夸张地说，中国白酒正处在非常关键的调整时期。从表面上看，这次调整是缘于政策的打击，而实际上是中国白酒文化在当下走入误区。

　　白酒是有文化的，它的本质是地理环境与酿造技艺形成的酒体风格，核心则是五千年中华文明沉淀下来的文化组合。之所以白酒能够历经社会、自然的变迁而传承光大，也正是这种文化积淀为白酒的生生不息提供养分。

　　一个健康的文化，应该表现为它所提供的价值与人们天赋的情感保持一致，这样一来，当人们去践行这种价值时，内心会感觉舒畅和愉快，并形成良性循环。人们能够从文化中源源不断地汲取心灵的养分，获得美好的情感体验。在过去很长一段时间，白酒给人们带来的正是这种愉悦和舒畅，然而走到今天， 受帝王文化、官场文化的遮蔽，白酒文化的形象发生扭曲。

　　我们一方面对白酒的前景继续报以坚定的乐观态度，另一方面也需要警惕当下白酒所面临的文化困境。作为中国酒类行业惟一一份报纸，华夏酒报从今年年初开启了“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动，并联合北京大学文化资源研究中心共同致力于推动文化名酒复兴。北京大学文化资源研究中心作为中国文化研究的最高学府，集合了一批文化研究的顶尖专家学者。该中心的参与，为发掘文化名酒企业的文化内涵提供了重要的智力支持。

　　文化正，则行业久；文化兴，则行业盛。为了广泛争取行业人士一同助推白酒文化价值回归，扭转行业当下的文化困境，华夏酒报社联合北京大学文化资源研究中心向全行业发出呼吁，希望更多行业人士加入到促进白酒文化价值回归的事业中来，共同致力于白酒文化复兴，摒弃长期充斥白酒行业的文化糟粕，还白酒一个健康、愉悦的文化本貌。

北京大学文化资源研究中心　华夏酒报社
    二0一三年九月十日