酒鬼酒“中粮梦”或只是“南柯一梦”

    　近日，关于“中粮集团或间接入主酒鬼酒”的市场传闻引发了市场广泛关注。即使酒鬼酒随后发布澄清公告，但是其与中粮集团之间还是有了不可言传的关系。

    　酒鬼酒于上世纪80年代横空出世，是湖南第一家酒业上市公司。2007年完成改制重组后，其一度成为A股文章来源华夏酒报牛股。但随着2012年的塑化剂事件以及行业“黄金十年”的终结，酒鬼酒再次陷入业绩泥潭，至今未有明显恢复迹象。

    　而今的市场传闻中，中粮集团有可能在近期整合另外一家央企中国华孚贸易发展集团公司，因酒鬼酒公司大股东为中皇有限公司，而华孚集团控制的中国糖业酒类集团公司是中皇公司大股东，由此，这次整合一旦成为现实，中粮集团将可能间接入主酒鬼酒。

    　受此传闻影响，酒鬼酒无疑又成为了资本市场的“香饽饽”。不过，对于此次重组预期，不少业内人士认为，此次重组是两大央企之间的整合，中粮集团更看重的是华孚集团旗下的粮油、物流等资产，对酒鬼酒可能仅是财务投资。

    　就目前来看，酒鬼酒的“中粮梦”可能只是“南柯一梦”，背靠大树好乘凉的幸福日子短期也不会来临。

    　对于中粮集团来说，虽然其一直对白酒业表现出浓厚的兴趣，但是其实践结果却并不尽如人意。

    　今年年初，中粮集团通过财务投资成为习酒第二大股东，此后，其旗下龙虎尊酒业（安徽）有限公司的50.98%股权两度挂牌转让。而中粮集团旗下另一白酒品牌“老古坊”2005年成功并入中粮集团后表现平平。

    　中粮集团除白酒业务未有起色外，中国食品旗下的长城葡萄酒业务近年业绩也受到重创，酒类业务整体不佳。

    　对于同样业绩受到重创的酒鬼酒来说，转投中粮门下短期并不能有大的转变。一方面，正如业内人士观点，中粮集团对于酒鬼酒更多的财务投资，那么在资源配置上力度并不会太大。另外一方面，就目前中粮集团白酒板块而言，缺少相应的领头人，如若酒鬼酒纳入其旗下，作为一个目前仅能以地方品牌定位的酒企来说，其发展前景不甚明朗。

    　对于资本市场而言，市场追逐的是“预期”，国资国企改革，尤其是央企改革所能带来的关注度还是相对诱人的。不得不说，未来白酒行业尤其是上市公司板块中，国资国企改革将会是关注的热点。

　　有券商统计显示，在目前14家专注白酒的上市公司中，11家属于地方国资控股，占比将近80%。而多数公司属于行业优质资产，市场关注度颇高。

    　事实上，对于酒鬼酒而言，虽然大股东及实际控制人的更迭在一定程度上能为公司注入新的活力，尤其是对于中粮集团这样的大型央企，但是，从企业本身而言，更应当注重内功的修炼。

    　在经历“塑化剂事件”后，酒鬼酒多地市场受到影响，故而公司抛出了退守湖南大本营的战略，更是抛出了3年30亿元的远大目标。湖南市场作为战略重镇，重点发展无可厚非，但是其市场策略仍有待考量，尤其是在产品策略上，更应有明确决策。在高端产品市场上，酒鬼酒系列曾一度出现回暖，但是在茅台、五粮液市场价格下调后，其市场份额再次被瓜分。而在中高端市场上，其核心产品并未体现。公司近年虽然着重打造湘泉系列，以主推中低端市场，但其市场需求也有待进一步培育。
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