糖酒会开幕在即，共聚山城再谋酒业之变

　　第91届全国糖酒会将于10月12日~15日在重庆悦来国际博览中心举行，尽管距离正式开幕尚有近一周的时间，但糖酒会向来都是“开幕即闭幕”，随着国庆长假的结束，各参展企业已相继抵达山城，包括西凤国典凤香在内的部分产品业已开展。

　　糖酒会素有中国酒类行业“风向标”之称，六十多年的发展历程中见证着中国白酒行业的风风雨雨。如今，在这个行业深度调整之际，茅台酒价格跌回5年前、五粮液供货价一夜回到3年前、国窖1573在经历了大幅降价抢市场之后有停止了供货，无论是降价还是控量保价，整个高端酒行业形势依旧严峻，转型思变仍在继续，这势必也将成为本届糖酒会上重点关注的话题之一。

　　较之价格上的调整，行业的洗牌也在持续上演，酒企之间的兼并重组更是屡见不鲜。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一线品牌，凭借其自身的优势和实力，通过建立基地、并购等方式加深区域市场操作和争夺，区域品牌和地方小品牌不仅面临着自身转型的压力，还面临着一线品牌下沉的压力，生存空间越来越小。

　　就整个产业环境来讲并不好，但也不乏“黑马”，就像小米之于信息产业、格力之于家电产业。回归到白酒行业，就在茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌通过降价来实现动销和巩固市场之时，作为老品牌新产品的西凤国典凤香却没有玩价格战，而是通过创新渠道营销等进行自我变革，一步一个脚印拓展着全国市场，让整个行业为之侧目。

　　2013年以来，面对行业整体的产能过剩以及政策因素的影响，国典凤香领行业之先转型商务消费，依托西凤酒自身的品牌，通过发展金牌代理商、频繁赞助塑造品牌形象、大规模团购、“请进来”开展体验式营销、异业结盟、布局O2O等方式，转变营销策略、创新营销方式，针对消费群体开展有效公关和整合，将喝酒大户发展成为卖酒客户，成功打造了西凤酒自己的白酒消费生态圈，屡创营销佳绩。

　　在将喝酒大户发展成为卖酒客户的过程中，国典凤香精于通过分行业拜会进行垂直渗透。去年以来先文章来源中国酒业新闻网后同邮政、盐业、报业发行公司、建材、房地产、汽车、银行等多个行业进行合作，借商圈上位，实现联盟共赢，迅速扩大了国典凤香在全国范围内的知晓度，并逐步扩大渗透领域。单就今年在潍坊、青岛、烟台、长沙、武汉、台州等全国主要城市举办的品鉴会来看，每场至少取得200万元的销售额。

　　本届重庆糖酒会上，国典凤香除了12日~15日重庆悦来国际博览中心正式展出外，6日~11日还将率先在重庆希尔顿逸林酒店、重庆富力凯悦酒店、重庆伊可莎大酒店、重庆君豪大饭店展出，展位总面积超过300平方米。

　　除此之外，推出新品也向来是糖酒会的重头戏，本届糖酒会上五粮液的添福酒、泸州老窖的U窖系列等新品将悉数亮相，同为四大名酒的西凤酒自然也不甘落后。一方面，在高端方面，在原有的泰斗级和大师级国典凤香的基础上推出45度的淡雅级国典凤香，另一方面，在中低端方面，推出西凤酒古酒佳宴系列和琼酿系列新品。

　　据了解，本届糖酒会展出面积将达17.5万平方米，包括13个标准展馆和1个多功能厅，其中展览净面积达69702平方米，折合标准展位7747个，创历年来糖酒会展出面积之最，包括茅台、泸州老窖、西凤、汾酒、劲酒等众多酒企将参加本次糖酒会。与往届不同，本届糖酒会将实行登记制度进场，不收门票费，专业观众依然从网上预约现场取票进入，普通观众则可以到现场填表后取票进入。

　　此外，值得一提的是糖酒会期间，重庆特色美食展也将同期举行，10月10日~15日，国博中心南广场将迎来包括重庆风味及台湾士林夜市等美食的展销，届时能让不少市民一饱口福。