龙舌兰，烈酒寒冬中精彩“逆袭”

　　醇甜的风味、超高端的品质和“精酿”的形象，墨西哥龙舌兰无疑称得上烈酒界的“新宠”。随着中国市场对这一酒种的不断升温，龙舌兰酒注定将迎来新的增长机会，2015年，龙舌兰会有哪些新的发展趋势？哪些龙舌兰品牌最值得关注？

　　中国市场沉睡初醒

    　2013年，随着中国政府批准100%纯龙舌兰酒进口中国市场，龙舌兰的发展达到了空前的盛况。同时，苏格兰威士忌和干邑在中国的销量都因中国政府的反腐举措而持续下降，这对于龙舌兰来说，反而成为一大市场机遇。根据龙舌兰监管机构墨西哥农业秘书处（Mexico’s Agricultural Secretariat）公布的数据，2014年上半年，龙舌兰的出口额较上年同期增长16%，达到5.68亿美元。大型龙舌兰品牌，如保乐力加旗下的奥美加龙舌兰（Olmeca Tequila），现在不仅把中国作为亚洲市场的中心，甚至将其视作全球市场的中心。

    　根据国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR的数据，从2012年到2013年，龙舌兰的销售总额从2,590万英镑增加到2,670万英镑，增长率为3%，这主要得益于美国市场的推动。不过，龙舌兰在中国市场的流行并不是2014年龙舌兰行业唯一的亮点。

　　寻找未来的机会

    　2014年，龙舌兰行业发生了不少引人注目的并购事件。1月，Beam Inc从Justin Timberlake收购了其旗下901 Tequila的部分股权。此外，帝亚吉欧坚定地立足于龙舌兰市场，先是收购Peligroso龙舌兰，之后又以布什米尔爱尔兰威士忌（Bushmills Irish Whiskey）与金快活（Jose Cuervo）换购唐胡里奥龙舌兰（Don 文章来源华夏酒报Julio Tequila）。

    　帝亚吉欧首席执行官Ivan Menezes表示：“帝亚吉欧借此次机会进一步扩大了产品组合的广度和深度，同时也进一步践行了我们的战略——在全球发展最快的市场引领行业获得最大的增长机遇。我非常高兴能够达成这项交易。”

    　不过，这并不意味着帝亚吉欧放弃了高端爱尔兰威士忌。爱尔兰威士忌是近年来发展最快的烈酒之一，据估计，到2020年，爱尔兰威士忌的销量将增长至1,200万箱。帝亚吉欧此举只是说明其看好龙舌兰，尤其是超高端龙舌兰的发展前景。

    　“美国市场持续转向高端和超高端龙舌兰，我们预计，随着人们对龙舌兰了解的不断加深和选择范围的日趋宽泛，这一区域将更加蓬勃发展。”Beam Suntory的龙舌兰部门高级总监Gary Ross说。

    　另外，一些知名人士也纷纷与龙舌兰品牌合作或创立自己的品牌，比如乔治·克鲁尼（George Clooney）推出了卡萨米古（Casamigos）龙舌兰品牌。

　　龙舌兰的发展趋势

    　随着中国人对龙舌兰的兴趣不断升温，龙舌兰在中国区的市场推广活动也将声势大涨，消费者对奢侈烈酒需求的上升将推动超高端龙舌兰产品的流行，未来将有更多的加味龙舌兰涌现市场，以迎合新千年一代消费者的需求。
2015年值得关注的龙舌兰品牌

　　帝里昂（DeLeón）和唐胡里奥（Don Julio）

    　2014年，帝亚吉欧在龙舌兰领域的大规模扩张彰显了其对于这一酒种的野心，除了以布什米尔爱尔兰威士忌换购唐胡里奥龙舌兰，还与美国说唱音乐教父吹牛老爹（Diddy）以各半的比例一起收购了超高端龙舌兰品牌帝里昂。这是帝亚吉欧继2012年失去金快活龙舌兰（Jose Cuervo）的分销权之后，重新在龙舌兰市场确定地位。

　　卡萨米古（Casamigos）

    　著名影星乔治·克鲁尼是少数涉足龙舌兰领域的名人之一。2014年，他与餐厅经营者、名模 Cindy Crawford的丈夫Rande Gerber合作推出的卡萨米古陈年龙舌兰在美国和加拿大市场遍地开花。魅力男星加上醇美名酒，相信一定会在全球引领一股新的龙舌兰风潮。

　　贵族之家（Casa Noble）

    　2014年，星座集团（Constellation Brands）收购了卡洛斯·桑塔纳（Carlos Santana）旗下的顶级龙舌兰品牌“贵族之家”。

　　由于烈酒销量萎靡拖累了啤酒的强势增长，星座集团希望贵族之家龙舌兰能够作为其大获成功的墨西哥啤酒品牌的补充，以保持集团整体竞争力。

　　
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