木桐打生肖牌能发“羊”财吗？

　　把某款葡萄酒与中国联系在一起，特别是与中国的生肖年相关联，是一种越来越常见的做法。但这样做有意义吗？
　　伦敦国际葡萄酒交易所（Liv-ex）在其最新的酒窖观察（Cellar Watch）报告中称，白马庄（Cheval Blanc）由于迎合了去年中国“马年”的生肖传统，似乎因此而获益；而木桐庄（Mouton Rothschild）借今年中国“羊年”的生肖做文章，也定将受益于此。
　　报告解释称：“如今，把某款葡萄酒的市场营销与中国相联系，已经成为一种潮流。”比如去年，白马庄就在中国香港举行了一场酒窖直递拍卖活动，而木桐也借助苏富比拍卖行（Sotheby's）于今年2月初在香港举办了同样活动。显然，木桐是希望借助与即将到来的中国农历羊年的关联大赚一笔。
　　不过，虽然瞄准生肖年确实可以让某些跟生肖有关联的葡萄酒在中国的销售获得一定推动，但这种直接影响毕竟是短暂的，一款葡萄酒成功的成功更多还是要依赖于广阔的全球市场。
　　Liv-ex分析称，白马和滴金（Yquem）同为LVMH旗下品牌。自2005年以来，由于白马的高价令买家望而却步，其在二级市场的表现不尽如人意。但这种情况从去年初开始迅速转变。2013年，白马庄月度交易额在Liv-ex的平均占比为2.5%，到2014年2月和3月分别升至11%和8.4%。到了2014年8月，也就是白马庄香港酒窖直递拍卖会的两个月后，白马庄的销量达到了又一个峰值。
　　不过Liv-ex认为，白马的这一销售高峰“有些异常”，但“也许跟马年并没有关系”。因为如果白马庄想要以马年做文章，它就不会在去年6月份才开展这场拍卖活动，而应该选在去年1月份中国的春节旺季。从2013年12月到2014年2月期间，白马最近10个实物年份的价格上涨1.7%，这与佳酿市场的整体复苏是一致的。而从2014年3月开始，白马就与其母系指数即右岸50指数（Right Bank 50 index）的走势一致，这与马年没有任何关系。
　　就木桐而言，虽然罗伯特·帕克（Robert Parker）的重新评分、佳酿市场回暖甚至投资者对波尔多酒态度的转变都推动了其价格的上涨，但其成功的原因远远不止于此。从2011年中期佳酿市场开始下滑之时起，木桐就一直是走势最强的一级庄。从2014年7月开始，木桐的交易额已上升了8.7%。
　　不过，正如Liv-ex指出的那样，影响佳酿市场的并非仅限于亚洲市场的需求，还包括其他因素的影响。目前，木桐和侯伯王在五大一级名庄中价格最低，木桐近10个实物年份的价格为3,558英镑/箱，比拉菲的文章来源华夏酒报5,122英镑/箱便宜44%。木桐得到的评分也低于拉菲，但其不断提升的质量正在缩小这一差距。木桐2009年份和2000年份分别得到了帕克的99和97+分，相比之下，拉菲2009年份和2000年份得到的评分分别为99+和98分。
　　当然，木桐在中国香港举办的酒窖直递拍卖活动成交额达到3200万港元，这一事实说明木桐在亚洲确实很受欢迎，而且这一事件正值中国羊年即将到来之时，可能会对其销售起到一定的推动作用。但木桐的成功并不是突如其来的。中国的羊年只是让已经取得成功的木桐百尺竿头更进一步。正如Liv-ex所说的那样，木桐只是“选对了时机”。
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