华夏酒报走进五粮液 新常态下酒业应强化新闻营销

    3月29日上午，五粮液新闻采编团队培训开班仪式在五粮液集团举行，由华夏酒报采编业务骨干组成的培训团队走进五粮液，与五粮液公司办、党工部、五粮液品牌事业部、五粮液系列酒公司、五粮特头曲品牌管理公司、五粮醇品牌管理公司、公司营销管理办公室、五粮液文化旅游公司、仙林果酒公司以及来自五粮液七大营销中心的通讯员们相聚一堂，共同研讨新的市场环境下酒业宣传趋势，并借此为五粮液组建一支战斗力强的新闻采编团队，面向消费者讲好五粮液故事，为五粮液实施新闻营销提供强有力的支持。中国酒类流通协会副会长、《华夏酒报》总编辑韩文友、五粮液股份有限公司副总经理朱中玉、中共宜宾市委外宣办、宜宾市政府新闻办副主任杨希、宜宾学院中国酒文化与酒产业学院副院长郭五林、五粮液党工部副部长潘尊俭、五粮液营销管理办公室副主任张天文等出席了开班仪式，开班仪式由五粮液营销管理办公室主任高红川主持。

    朱中玉认为，以创新驱动发展是酒业当前的主题旋律，特别是酒企针对消费者的新闻传播，要更具营销价文章来源中国酒业新闻网值，将品质、工艺、文化等新闻素材加以创新整合，以消费者乐于接受、易于理解的方式传播出去，达到潜移默化的市场提升效果。朱中玉希望通过此次培训，进一步加深华夏酒报与五粮液的合作关系，使五粮液新闻团队更具专业素养，更好地宣传五粮液改革成果、展示五粮液人和五粮液经销商的形象，同时也要展示五粮液消费者的风采。

    韩文友表示，新闻营销历来是企业决胜于市场的法宝，如张瑞敏怒砸劣质洗衣机，迅速为海尔树立了良好的市场口碑。在当前新闻爆炸、信息爆炸的环境下，像五粮液这样的名酒企业，更应该充分发挥新闻营销的价值，引导人们的理性消费和品牌认知。而要确保新闻营销的效果，还必须强化新闻团队的专业素质水平，遵守新闻法规、恪守新闻道德，本次五粮液新闻采编团队的培训，将从以上方面深入展开，为酒业新闻营销树立一个典范标杆。

    杨希表示，五粮液是宜宾名片，二者相辅相成，通过持久的品牌宣传，五粮液在全国乃至世界范围都拥有很强的知名度。而在当前的经济新常态和行业调整期下，酒企要实现转型发展，就必须突破品牌宣传仅靠商业广告的局限，充分借助各级媒体的公信力和传播力，强化新闻宣传，抢占舆论制高点，用舆论武器争取最大的市场份额。杨希相信，通过与酒业权威媒体《华夏酒报》的合作，五粮液的新闻队伍将学有所得、学以致用，使五粮液的文化和品质价值更加深入人心。

    本次通讯班共为期四天，华夏酒报将针对五粮液的新闻报道技巧、酒业记者的职业素养、新闻法律法规等内容，为五粮液新闻团队进行专题培训，而五粮液方面也分享了质量管控、企业文化、市场营销方面的精髓内容，从新闻营销的角度加以重新解读和认识。据悉在此次培训班结束后，五粮液将进一步加大新闻营销力度，依托七大营销中心的新闻报道网络，掀起新常态下的市场发展高潮。