京东高举屠刀杀入进口酒领域

　　2月3日，国内电子商务巨头京东集团创始人兼首席执行官刘强东在法国巴黎宣布，在其网站上正式开启“法国馆”，将通过自营直采和邀请法国品牌商入驻等多种方式，引进包括法国品质葡萄酒等在内的法国特色商品。

    　京东方面称，“法国馆”成立后，京东集团将展现富有竞争力的价格优势。2015年，京东集团预计将销售750万瓶法国葡萄酒，远远高于2014年的360万瓶。

    　在行业深度调整期，京东等综合类电商平台杀入酒水领域究竟意欲何为？在高举价格优势的屠刀之下，又会对垂直电商平台造成多大的市场侵蚀？

　　刘强东高举价格屠刀？

    　《华夏酒报》记者发现，京东商城成立第一个国别馆“法国馆”的新闻，并没有足够吸引各个娱乐媒体的眼球，但刘强东一句“不经意的话”导致的“绯闻”的传播，却让京东商城“法国馆”广为流传。

    　刘强东在出席“法国馆”开启仪式时称，之所以将第一个国别馆交给法国，是因为“太太”喜欢法国，二人同去泰国旅游，回国后转道法国，而“太太”因签证问题未能一起来法。

    　刘强东口中所称的“太太”，指的是此前曾与其闹出分手消息又和好的网络红人章泽文章来源华夏酒报天（奶茶妹妹）。各大娱乐新闻头条此番均争相以“两人领证结婚”进行报道，京东商城“法国馆”一夜之间人尽皆知。

    　据了解，开设“法国馆”是京东集团“引进来、走出去”战略的第一步，今年内，京东还有望和德国、英国、意大利等国企业合作开设类似商品专卖区。

    　据京东方面介绍，法国馆的成立，将大幅降低代理法国商品在华出售价格。目前，法国商品进入中国市场常常需要经过代理商、分销商等多个渠道，京东“法国馆”启动后，将与大量法国企业合作，引入京东自采直营模式，由京东直接承担采购、物流等环节，简化中间手续，从而使进入中国市场的法国商品价格大幅降低。

    　以葡萄酒为例，目前在法国一瓶10欧元（约合人民币70元）的葡萄酒在经过多道手续后，在国内可卖到400元左右。京东“法国馆”开启后，同样一瓶葡萄酒价格有望降到人民币175元左右。

    　高举价格屠刀之下，京东“法国馆”的主营业务将面向化妆品、葡萄酒、箱包、服装等较受中国消费者欢迎的商品，同时还将引进餐具、银器等种类更丰富的生活日用品。在品牌方面，京东将不仅和路易·威登、香奈儿、爱马仕等中国消费者熟悉的品牌合作，还将注意引进很多暂时不为中国消费者熟悉、但性价比较高的品牌。

    　刘强东表示，5年后，京东“法国馆”年销售额预计可达50亿欧元（约合350亿元人民币）。　

　　综合类电商的酒水图谋

    　在行业深度调整期下，以京东为代表的综合类电商平台杀入酒水领域，有着怎么样的图谋？

    　京东对酒水“觊觎”已久。2014年6月5日，刚在纳斯达克敲响上市之钟的京东集团与国内名酒巨头五粮液签署深度战略合作协议，五粮液将在此平台上实现50亿元的销售目标。

    　借助于名酒五粮液的合作名头，京东酒类事业部浮出水面。京东酒类事业部总经理马峥对《华夏酒报》记者表示，京东杀入酒类领域除了表示对京东酒类市场的重视，还因为酒类市场是个比较传统的领域，目前电商化程度还不是很高，而京东拥有众多的消费者和线上流量，未来有可观的销售规模。

    　京东发力酒水领域无疑有着强大的优势。作为中国领先的自营式电商企业，京东在其平台上提供4020余万库存单元（SKU）的13大类产品，在全国范围内拥有7大物流中心，在36座城市建立了86个大型仓库，总面积达到150万平方米，并拥有1620个配送站和214个自提点，覆盖全国495个城市。

    　相比专业的垂直酒水电商平台，除了庞大的用户资源、高效的物流体系以及电商运营技术，京东酒水事业部还有着价格模式上的巨大优势，有能力祭出价格战的大旗。再加上酒类厂家当前逐步在天猫和京东平台开设专卖店，综合类电商平台的优势更加明显。

    　京东的酒水图谋也越来越大。去年“双11”期间，京东就携带100万瓶原装进口葡萄酒上线，更添加进口葡萄酒新品类上线热销。此外，京东还联合国内八大名酒推出“京东白酒节”，更获得了茅台和五粮液的独家授权，刘强东也受邀在今年考察五粮液公司，双方将搭建五粮液产品众筹项目。

    　从种种迹象上来看，杀入酒水领域的京东集团，还有着更大的图谋。它不单单是要分上酒类销售的一杯羹，更是在短兵相接的当下，极大侵蚀垂直电商平台的生存空间。

　　
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