刘嘉玲跨界推个人品牌葡萄酒

2015-4-3 9:18:33 《华夏酒报》 许坤 评论(0人参与)
  继姚明、赵薇拿下欧美酒庄并推出自家葡萄酒之后,近日,著名影视明星刘嘉玲也宣布已与法国波尔多酒庄谈好价格与合作方式,确定以她的英文名“Carina Lau”为名推出个人品牌葡萄酒。虽然没有透露具体代理的酒庄名称,但是刘嘉玲表示产品将会在今年6月份正式上市,之后还会推出香槟产品。

     近年来,从布拉德·皮特夫妇到赵薇、黄晓明,国内外各路明星正在掀起一股进军葡萄酒生意的热潮。总的来说,明星投资葡萄酒不外乎兴趣与生意两个缘由。相比于葡萄酒商,明星为葡萄酒注入了品牌的背书与号召力,刺激了葡萄酒的销售。不过,投资背后的风险却不容忽视。

  明星的葡萄酒情缘

     作为优雅格调与浪漫生活的代名词,葡萄酒一直为各路明星所钟爱。以往,明星热衷于为一瓶年份佳酿而一掷千金。如今,越来越多的明星选择投资葡萄酒生意。

     2011年11月22日,篮球明星姚明宣布由他建立的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立,不久便发布了首款以姚明命名的干红葡萄酒——姚明2009纳帕谷赤霞珠干红葡萄酒。日前,姚明又发起了众筹项目,用以在纳帕谷建设游客中心,同时在上海打造姚明葡萄酒品酒室。

     同年,影视明星赵薇在法国波尔多产区购入了Saint Emiliongrandcru的Chateau Monlot酒庄,包括酒堡、葡萄园、酒窖以及陈酿的葡萄酒。据了解,赵薇夫妇为此付出了400多万欧元。

     而在国外,同样钟情于投资酒庄的明星还有法国著名影星杰拉尔·德帕迪约,他在法国卢瓦尔河谷购入了一座13世纪的葡萄酒城堡——ChateaudeTigne。如今这一庄园已经从当初的60英亩扩张到240英亩。除此之外,他另有分布于法国、意大利、美国等地的19个葡萄园,年产葡萄酒超过100万瓶。

 &n文章来源华夏酒报bsp;   据了解,《教父》导演科波拉、好莱坞著名男影星强尼·戴普、足球明星贝克汉姆、澳大利亚老牌摇滚乐队AC/DC、英国超级名模凯特·莫斯也都是葡萄酒的忠实粉丝,名下均有葡萄酒庄。

     与自己直接投资拿下酒庄所有权不同,有些明星则选择相对稳妥的代理合作形式,如此次刘嘉玲推出的“Carina Lau”个人品牌葡萄酒。

     在选择进军葡萄酒生意时,刘嘉玲并未效仿姚明、赵薇等人直接在国外收购酒庄,而是选择较好的国外酒庄,拿下代理权,继而推出个人品牌的葡萄酒。

     据了解,刘嘉玲代理葡萄酒的思路与涉足其他商业领域的思路一致,均是直接代理国外品牌,植入自身的明星号召力,继而将生意交由团队打理。在她看来,这种经营思路一方面不影响其正常的时间精力分配,另一方面也有助于控制经营风险。

  明星投资的是与非

     与刘嘉玲一样深谙商业市场的还有著名影星黄晓明,早年间黄晓明就与身边的朋友合伙筹集6000多万元用以引进法国拉菲等五大名庄的葡萄酒在国内拍卖。有消息显示,仅一年时间黄晓明等人就全部套现收回投资。

     另有不少明星选择与葡萄酒品牌合作,共同推出具有明星属性的葡萄酒产品。如2014年澳大利亚天鹅酿酒集团发布天鹅庄孔雀品牌葡萄酒,这款葡萄酒以舞蹈艺术家杨丽萍最具代表性的经典作品《孔雀》命名,属于天鹅装与杨丽萍共同推出的联合品牌。

     无论是自己收购酒庄,还是代理国外品牌葡萄酒,抑或是与葡萄酒品牌合作推出明星品牌产品,各路明星们在投资葡萄酒生意上既能满足自我消费的愿望,又能够实现明星品牌的市场变现,可谓一举两得。

     业内人士分析认为,目前葡萄酒行业的品牌较为分散,除了国内外知名的酒庄外,绝大多数酒庄在消费者中缺少一定的知名度。在这种情况下,明星与葡萄酒之间建立联系进而推出具有明星属性的葡萄酒产品,能够迅速在市场上收获大众的关注与消费。

     随着国内葡萄酒消费氛围的逐渐高涨,越来越多的葡萄酒品牌愿意与明星合作,在提升品牌知名度的同时,刺激葡萄酒的终端销售。

     不过,明星投资葡萄酒背后的风险也不容忽视。首先,葡萄酒的品质是最关键的指标,如果明星推出的葡萄酒在品质方面不过关,产品的寿命是极其短暂的。

  其次,目前国内投资者在全球范围内收购酒庄推高了明星收购的成本,而目前在售的酒庄大多并非名庄,多面临经营不善的境地,因此明星所要面对的经营、
管理等问题较为严峻。

  
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