（五粮液国家名酒周刊）文化是五粮液国际化的“敲门砖”

　　从洋酒进军中国市场的路线图可以十分清晰地看到，以五粮液为代表的中国白酒，要真正走好国际化这步棋，文化先行才是最为根本、最为重要的。这一点，在4月19日召开的川酒文化国际传播与营销战略研讨会上体现得更加明确。

　　泸州医学院教授李艳指出，在认识中西方酒文化差异时，必须清晰地认识到，包括五粮液在内的中国酒文化是“以和为贵”，而西方酒文化是“酒神精神”。

　　那么，什么是“以和为贵”呢？什么又是“酒神精神”呢？前者不难理解，正好与五粮液“中庸和谐”的酒文化相契合；而对后者的理解，我们必须把握个体化束缚的解除和与世界本体融合的欢乐，是人类整个情绪系统激动亢奋，是情绪的总激发和总释放。

　　有了这个足够的认识，我们在实施文化先行时，就不会偏离酒文化的传播方向。因此，有专家指出，在经济文化一体化历史发展进程中，文化与营销关系越来越紧密，两者共融促使未来营销逐渐呈现出文化营销发展趋势，文化营销将成为21世纪市场竞争中最锐利的营销武器。因而，以酒文化为切入点，再结合现代科技与时尚，开展酒文化营销，定能扩展白酒营销空间，在企业与消费者之间建立信任与忠诚的情感模式。

　　《中国酿酒产业“十二五”发展规划》指出，“十二五”期间，要引导一批知名品牌参与全球竞争，打造一批具有自主知识产文章来源华夏酒报权、具有国际影响力的民族品牌走向国际市场，使中国白酒成为世界的白酒。4月15日，由中国酒业协会召开的第四届中国白酒领袖峰会也提出要开创“中国白酒国际化时代”。

　　为此，五粮液已经准备好了！今年冲刺米兰世博会便是最为具体的体现。对此，宜宾五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国说，五粮液一直致力于将中国白酒及中国白酒文化发扬光大，让世界感受中国白酒的魅力。借助米兰世博会这个平台，让五粮液这颗“中国种子”在米兰、意大利乃至整个欧洲生根发芽，结出累累硕果。

　　可以预言，文化营销不但可助包括五粮液在内的川酒企业在国内市场上独树一帜，还能助其克服文化差异，在国际化经营中占据一席之地。

　　正在于此，宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥一针见血地指出，包括五粮液在内的中国白酒要走出国门，前提条件是中国的文化要先“走出去”。随着我国经济的不断发展、文化体制改革的不断深化、中国国际地位和综合实力的不断提高，中国文化的影响力在国际上不断增强，将持续为中国白酒的国际化进程注入新的活力，为中国白酒登上国际舞台提供新的机会。