浏阳河“停产”疑云

2015-5-28 9:08:24 《华夏酒报》 许坤 评论(0人参与)

  5月10日,一则“浏阳河酒停产的《紧急通知》”在网上出现。在微信、微博等新媒体的快速传播下,浏阳河停产事件迅速在网络发酵,并迅速攀升至百度热点新闻前十名。


  当晚,湖南浏阳河酒销售有限公司总经理陈建波对外澄清。5月12日,浏阳河酒恢复生产,两天之后再度停产。近日,又有报道称此次停产涉及浏阳河与*ST皇台合作。在经历了去年“联姻”失败之后,双方重燃“旧情”。
  对于浏阳河这一品牌,业内人士普遍抱以惋惜态度,几乎同期扬名的金六福酒如今依然发展稳健。相比之下,浏阳河酒从当年的顶峰跌落到了低谷。在经历了一路过山车式的剧情后,浏阳河究竟是找到转型出路,还是经历多年沉浮背后的苟延残喘?对于浏阳河“停产”事件,《华夏酒报》记者进行了跟踪调查。
     “浏阳河,弯过了几道弯,几十里水路到湘江……”在很多人的印象中,每每听到著名歌唱家李谷一这首《浏阳河》时,往往会联想到浏阳河酒的广告画面。
     浏阳河酒,这个以“名人、名河、名酒、名歌”名扬天下的湘酒品牌其前身为1956年建厂的国营浏阳县酒厂。在半个多世纪的发展过程中,浏阳河酒先后经历了私人买断、与五粮液合作等历程,高峰时期年销售收入达20亿元,历经打造自营白酒生产基地、后来又借壳上市等一系列波折。
     1998年,湖南常德人彭潮以4000万元价格永久性买断浏阳市酒厂的浏阳河酒商标。早期,浏阳河系列酒由五粮液集团生产,浏阳河酒业只负责白酒品牌推广和市场营销。今天,在五粮液官网的历年宣传片中,仍能看到浏阳河酒的身影。
     浏阳河酒先后成为全国“两会”指定用酒、奥运会庆功酒、博鳌亚洲论坛专用酒,一度是国内知名的二线品牌白酒企业,风光无两。
     曾在浏阳河工作多年的销售人员张威(化名)此前在与《华夏酒报》记者交谈中表示,在浏阳河鼎盛时期,它的市场营销工作做得是最到位的,全中国几乎每一个镇、每一个村都能看到浏阳河酒的身影。“2006年,浏阳河酒年度销售额达到了历史最高峰——20亿元。”张威告诉记者,也就是在那一年,浏阳河试图上市,结果因企业内部爆发“严重内讧”等原因未果。
     在熟悉浏阳河的业内人士看来,一手缔造浏阳河辉煌的彭潮擅长资本运作。在单独上市不成的情况下,浏阳河选择“借壳上市”。
     公开资料显示,2009年3月,浏阳河与通葡股份(600365)签署股权收购协议。根据协议,浏阳河希望通过资产注入通葡的方式实现整体上市,最终因职工安置等原因双方未能达成一致;2013年11月,大元股份(600146)发布公告称,拟以20亿元收购浏阳河100%股份,公告中对浏阳河酒业的资产预估值为20亿元,而在5个月后,这一数字下降至11亿元,近乎腰斩。最终,浏阳河主动放弃这次“借壳上市”。去年,浏阳河再次寻找“借壳”企业,这一次,在“德隆系”的身影下,浏阳河拟与*ST皇台(000995)合作,但最终仍以失败告终。
     单独上市不成,三次“借壳上市”未果,在经历了9年的努力后,浏阳河依旧未能登陆资本市场。
     除了上市未果外,浏阳河的麻烦一直不断。2007年,浏阳河与五粮液合作期满,开始自建白酒生产基地。在此后的几年中,企业内部管理层之间的内讧、企业巨额债务加上一味搞资本运作、强调上市,浏阳河逐步从顶峰跌落低谷。2010年,浏阳河酒年度销售额仅为10亿元。2011年,浏阳河获得一笔高达10元的融资,随即产生了一份“对赌合约”,其中要求浏阳河到2014年销售收入不低于22亿元,净利润不低于6亿元。然而事与愿违,浏阳河最终没有完成“对赌合约”。
     自2012年年末开始,面对行业的深度调整,浏阳河始终未能走出低谷。陈建波对外透露,2014年浏阳河酒的销售额为7亿元。接近浏阳河的业内人士表示,这一数字水分较大。由此可见,浏阳河早已是顽疾缠身。
停产、复产、再停产为哪般?
     进入2015年,在一季度的行业复苏景象,浏阳河始终没有释放出积极信号。
     5月10日,一则落款为湖南浏阳河酒业发展有限公司的“紧急通知”被人拍下上传到网上,并迅速在业内外广泛传播。
     该通知称:“公司目前已无法进行正常的生产经营,生产、销售全面停滞,也无力继续维持公司员工的各项开销。自本月起,全体生产及管理员工无限期放假,并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长,建议员工另谋职业。”
     对此,业内普遍认为浏阳河酒陷入停产风波,生产方面的严重问题也在上市未果之后逐渐暴露出来。
     当晚,在外地参加浏阳河柔和系列酒新品上市联谊会的浏阳河酒销售总经理陈建波对外发声,否认外界的停产传闻。陈建波解释说,停产的仅是位于永安镇的1500亩生产基地,而浏阳河目前正在一个新的生产基地进行正常生产。
     浏阳河酒业发展有限公司管理中心副总经理谢烨则对外承认有停产一事。他强调,停产只是白酒淡季的正常经营安排,停产将进行文章来源华夏酒报员工培训和考核,淘汰不合格员工,为接下来的销售旺季做准备。另有消息说永安镇生产基地长期有债权人“围堵”酒厂,致使正常的产品生产工作无法开展。当地永安镇政府工业经济发展办公室主任孔丰认为缺少资金可能是停产的主要原因,停产是多年来所累积的诸多矛盾和问题的集中爆发。
     不过,两天后事件有了转机,浏阳河宣布“恢复生产”。然而,5月14日有记者到当地调查发现,浏阳河再度陷入停产状态。有内部员工透露,目前企业库存量较大,短时间内尚难以真正恢复生产。
     《华夏酒报》记者获悉,永安镇生产基地全名为浏阳河国际名酒城,于2009年6月奠基开工,总投资27.5亿元,号称“中南地区最大酿酒基地”。
  该工程一期于2012年建成竣工投产,三期建成后可年产白酒10万千升。
     诡异的是,《华夏酒报》记者2013年下半年去生产基地参观时发现,办公大楼、包装车间、储酒罐等设施确实已经建好,但是最关键的酿酒车间窖池却没有完工,依然在建。彼时,这一景象令同行人员唏嘘不已。“按照常理,应该最先建设酿酒车间,包装、办公大楼都可以延后。”该同行人员表示,这种思路实在是难以捉摸。
     时至今日,陈建波对外表示名酒城目前尚未完全完工,处于试运转阶段,且浏阳河酒业的生产基地并非永安一处。
  但是,对于新的生产基地,浏阳河方面一直三缄其口。
     《华夏酒报》记者从业内人士获悉,在四川有原酒厂为浏阳河提供基酒,但是那算不上是浏阳河的生产基地,只能说是合作伙伴。而在记者此前的采访中了解到,浏阳河选择的原酒厂也并非始终一家。
浏阳河、皇台再燃“旧情”? 
     浏阳市永安镇工业经济发展办公室主任孔丰表示,浏阳河停产事件是多年来所累积的诸多矛盾和问题的集中爆发。从市场布局来看,浏阳河在全国市场的优势早已不复当年。陈建波表示,浏阳河目前把主要的精力放在“大本营”湖南市场,希望通过做好湖南市场向周边省份辐射,从而带动全国市场。
     在产品层面,陈建波表示,将主推大众白酒。同时,要转变经营模式,由此前的经销商开拓市场转变为向厂家和经销商共同开拓市场的协销制转变。
     相比于上述较为常规的调整动作,令人惊愕的是浏阳河仍选择与资本市场对接,走上市之路。业内人士分析,从企业自身角度来看,融资、上市可能是浏阳河的唯一出路。
     综合各方消息来看,浏阳河的上市之路可能继续选择*ST皇台。据了解,善于资本运作的原德隆行政部总经理沈巍主要负责浏阳河的重组事宜。而目前间接控制*ST皇台的新疆润信通股权投资有限公司其负责人为吉文娟。此人的任职过数家公司,有中和硕邦怡园艺(北京)有限公司、北京核信锐视安全技术有限公司、俪岛产业投资有限公司,其中,两家公司股东均出现了沈巍的名字。据了解,新疆润信通董事兼总经理也为沈巍。
   另有众多信息来源,也都将沈巍与皇台联系在一起。如果前后两个沈巍为同一人,那么浏阳河与*ST皇台的联姻将再指德隆系。
     不过,对于浏阳河的资本运作之路,资深白酒营销人晋育锋表示,浏阳河为了上市而上市,这在引入风投时略显盲目。“随后的业绩对赌协议让处于行业调整之中的浏阳河酒失去了方向。”在他看来,浏阳河的主业在酒业,而非玩资本。
     无独有偶,2014年浏阳河酒业有限公司总经理刘敏和浏阳河酒业销售有限公司总经理马金全悄然离职。此前,经过半年多的调整,浏阳河已经显现出转暖态势,而两人的离职在外界看来也是资方不重视管理,而过多关注资本运作。
     接下来,浏阳河将有哪些变化?本报将持续关注。
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