洋河拓展海外市场风头正劲

    　近日，“第11届国际亚洲世界食品展览会”在泰国曼谷举行，吸引了来自全球36个国家的2000余家企业参展。苏酒集团（洋河股份）携旗下的梦之蓝、天之蓝、海之蓝等主线产品亮相展会，灵活互动式的特色展示，吸引了与会人员驻足与围观抢购。作为中国绵柔白酒第一品牌，洋河近年来一直致力于开拓国际市场，其首先瞄准的就是东南亚地区。因亚洲大部分国家都深受中国儒家文化影响，这些国家的饮食风俗也跟古代中国有着千丝万缕的联系；凡是用筷子吃饭的国家，提到中国白酒，都会得到当地民众的认可。
    　据洋河国际贸易科工作人员介绍，由于泰国、柬埔寨等国家对儒家思想和中国白酒文化的高度认同，使得洋河在当地成为贵族品位的标志。由此，洋河的国际化策略是以东南亚为跳板撬动亚洲市场，以亚洲为跳板撬动国际市场。据悉，早在1文章来源华夏酒报992年美国纽约酒类国际博览会上，洋河大曲便以精湛的质量和古朴典雅的包装，征服了来自世界各地的品酒师，一举夺得“国际金奖”而荣获“国际名酒”称号，这也为洋河如今进军东南亚市场打下了良好的品牌基础。
    　自2014年以来，洋河加快拓展国际市场步伐，其洋河蓝色经典等系列产品在进驻韩国、迪拜、中国香港等主要国际机场免税店后，在新加坡、印度尼西亚、柬埔寨等一些国家的大型超市、国货店、酒铺、中餐馆同样可以买到洋河产品。与此同时，洋河还充分借助中国文化力量，进行节日营销。如在春节、中秋等重要节日，洋河都推出节日礼酒，进一步拉近了与当地消费者的心灵距离。
    　据了解，洋河在实施国际化战略过程中，一方面通过参与国际交流活动和行业展会等形式，迅速提升海外消费者的品牌认知度；另一方面改变单纯依靠出口的营销思路，加大渠道整合力度，诸如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式，迅速构建海外销售体系。
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