保乐力加深耕中国市场

2015-6-25 15:13:12 中国酒业新闻网 孙文东 评论(0人参与)

  作为全球葡萄酒和烈酒行业的领导者,保乐力加在刚刚结束的2014至2015财年中屡获殊荣:集团在品牌层面力求引领时尚新风潮,旗下威士忌、葡萄酒和香槟产品在各大国际专业赛事上大放异彩;与此同时,保乐力加中国努力开拓创新之路,极具创意地向中国消费者推广“理性饮酒”,在新媒体及公益传播领域斩获数项殊荣。

  荣誉源自对卓越品质的不懈追求,保乐力加丰富而均衡的产品组合不仅满足了消费者的多元化需求,更在国际大赛中获得业界一致好评:巴黎之花特级干型香槟在2014年的首届香槟酒和起泡酒世界大赛(CSWWC)中勇夺金牌;杰卡斯则作为澳洲葡萄酒的代表品牌,在2014年中国环球葡萄酒与烈酒大赛(CWSA)评选中荣膺十三项金奖,充分展示了其在中国葡萄酒市场的领先地位。保乐力加旗下的威士忌产品也不甘示弱,屡屡折桂:在2014年国际葡萄酒与烈酒大赛(IWSC)上,芝华士18年荣获“调和型苏格兰威士忌”奖;尊美醇则在2014年Jim Murray的《威士忌圣经》中荣膺“年度爱尔兰调和型威士忌”;在新近举办的2015国际烈酒挑战赛(ISC)中,百龄坛17年和30年分别荣膺各组别金牌,这也是百龄坛30年自2007年ISC举办以来连续第9次获此殊荣。

  与此同时,作为负责任的行业领导者,2014年保乐力加创意推广“理性饮酒”,开创了公益传播的新平台:2014年5月,保乐力加集团推出Wise Drink文章来源中国酒业新闻网ing APP,意在督促用户养成理性饮酒的习惯。在此基础上,保乐力加中国结合当下热点,推出“你的酒量与谁最像”Live APP,通过寓教于乐的趣味测试,以及模拟酒驾的平衡感游戏,让用户在互动体验中加深对理性饮酒+的认知。凭借其创新性与广泛的社会影响,该款Live APP摘得由北京大学新闻与传播学院及多家传媒集团联合举办的“2014TMA移动营销大奖创意类优秀案例奖”。而在2015年“第四届中国公益节”上,保乐力加中国又因其跨平台、多角度、全方位推广理性饮酒的众多举措,特别是联合中国疾病预防控制中心营养与健康所发布的《北上广三地青少年与孕妇饮酒状况调查报告》所引起的良好社会反响,荣获了“2014中国公益奖”与“2014年度最佳公益践行奖”两项大奖。

保乐力加中国“你的酒量和谁最像”Live APP获奖

  保乐力加中国董事总经理高晟天(Jean-Etienne GOURGUES)对此表示,“作为行业领导者,保乐力加中国在过去一个财年硕果累累。新的财年,我们将继续致力于向消费者传递‘理性饮酒’的理念,并着重推广预防未成年人饮酒的‘非成勿饮’项目。此外,保乐力加也会一如既往向广大消费者提供更多优质产品,以更富创意的品牌活动与消费者紧密互动,共创欢乐。”

  附录:

  l  2015国际烈酒挑战赛International Spirits Challenge,简称ISC)主要获奖产品:

  ü  调和型威士忌

  o   芝华士25年苏格兰威士忌:金牌

  o   百龄坛17年苏格兰威士忌:金牌

  o   百龄坛30年苏格兰威士忌:金牌

  o   尊美醇爱尔兰威士忌:银牌

  ü  金酒

  o   必富达24金酒:金牌

  l  2014国际葡萄酒与烈酒大赛(International Wine and Spirit Competition,简称IWSC)主要获奖产品:

  ü  调和型威士忌

  o   芝华士18年苏格兰威士忌:“调和型苏格兰威士忌”奖

  o   百龄坛特醇:金牌

  o   尊美醇爱尔兰威士忌:银牌

  ü  单一麦芽威士忌

  o   格兰威特纳朵拉16年单一麦芽威士忌:金牌

  o   亚伯乐18年双桶陈酿单一麦芽威士忌:金牌

  l  2014年中国环球葡萄酒与烈酒大赛(China Wine and Spirit Awards,简称CWSA) 主要获奖产品:

  ü  葡萄酒

  o    2012年份杰卡斯经典西拉加本纳:奖杯&双金,并荣获“澳大利亚2014最佳葡萄酒”称号

  o    2012年份杰卡斯西拉珍藏系列巴罗萨干红:金奖

  o    2013年份杰卡斯珍藏系列阿德莱德山霞多丽干白:金奖

  o    2012年份杰卡斯酿酒师臻选西拉干红:金奖

  o    2013年份杰卡斯酿酒师臻选霞多丽干白:金奖

  o    2012年份杰卡斯木桶精选系列梅洛干红(中国):金奖

  o    2012年份杰卡斯木桶精选系列霞多丽干白(中国):金奖

  o    2013年份杰卡斯生机系列霞多丽干白:金奖

  o    2013年份杰卡斯经典系列霞多丽干白:金奖

  o    2012年份杰卡斯生机系列西拉干红:银奖

  o    2013年份杰卡斯经典系列西拉干红:银奖

  l  2014年度其他重要奖项

  ü  单一麦芽威士忌

  o   亚伯乐18年双桶陈酿单一麦芽威士忌:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)金牌

  o   亚伯乐18年双桶陈酿单一麦芽威士忌:顶级烈酒挑战赛(Leading International Spirit Competition)“最终推荐奖”

  o   格兰威特限量版单一麦芽威士忌: “守护者之赏∙美洲珍酿”(The Guardians’ Chapter)美誉

  ü  调和型威士忌

  o   芝华士25年苏格兰威士忌:烈酒终极挑战赛(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓绝品质奖”

  o   芝华士18年苏格兰威士忌:烈酒终极挑战赛(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品质奖”

  o   芝华士12年苏格兰威士忌:烈酒终极挑战赛(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品质奖”

  o   尊美醇爱尔兰威士忌:烈酒终极挑战赛(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品质奖”

  o   尊美醇爱尔兰威士忌:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)银牌

  ü  伏特加

  o   绝对伏特加原味:烈酒终极挑战赛(2014 Ultimate Spirits Challenge)最高荣誉Chairman’s Trophy

  o   绝对伏特加柠檬味:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)金牌

  o   绝对伏特加柑橘味:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)铜牌

  ü  朗姆酒

  o   哈瓦纳俱乐部大师甄选朗姆酒:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)“双金牌奖”与“最佳朗姆酒”奖

  o   哈瓦纳俱乐部3年朗姆酒、哈瓦纳俱乐部7年朗姆酒与哈瓦纳俱乐部大师甄选朗姆酒:由《The Spirits Business》举办的朗姆酒大师赛(2014 Rum Masters)金牌

  ü  龙舌兰

  o   奥美加·阿特兹金标龙舌兰:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)金牌、烈酒终极挑战赛(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品质奖”

  o   奥美加·阿特兹银标龙舌兰:旧金山世界烈酒竞赛(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)银牌

  ü  香槟

  o   巴黎之花特级干型香槟:香槟酒和起泡酒世界大赛(Champagne & Sparkling Wine World Championships,简称CSWWC)金奖

  o   玛姆香槟:2014最佳奢侈品包装大奖(Prix Formes de Luxe 2014)最佳奢侈品包装奖(Prix Coffret Prestige)和评委会特别奖(Prix Special du Jury)

  ü  葡萄酒

  o   贺兰山葡萄酒:《中国葡萄酒》2014年度百大葡萄酒评选“魅力酒庄奖”


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