（国家名酒周刊）酒类电商：星星之火，尚待燎原

　　我国酒类电商主要有三种类型，首先是大型酒企自营型的电子商务平台，其次是以酒仙网、中酒网等为代表的专业酒类电商平台，还有一类是以天猫、京东等为代表的大型综合性电商平台。

　　目前，酒类电商中多以经营葡萄酒、进口酒等品牌酒类为主。据中国电子商务研究中心数据显示，2010年，我国酒类线下交易额为4499亿元，而电子商务交易额仅6亿元；2011年，我国文章来源华夏酒报酒类线下交易额为6585亿元，同比增长46.4%，电子商务交易额达到18亿元，同比增长200%；2012年，我国酒类线下交易额为6916亿元，同比增长5.0%，电子商务交易额达到37亿元，同比增长105.6%；2013年，我国酒类线下交易额为7553亿元，同比增长9.2%，电子商务交易额达到70亿元，同比增长89.2%；2014年，我国酒类线下交易额为7806亿元，同比增长3.4%，电子商务交易额达到150亿元，同比增长114.3%。

　　酒类的电商渠道发展虽然经历了6个年头，但目前我国酒类电子商务行业还处于探索阶段，行业规则还不够完善，竞争机制还不够健康。

　　据中国电子商务研究中心统计显示，目前中国酒类线上销售额只占全渠道销售总额的1.9%左右，线上销售额远不及线下渠道。

　　而2014年双十一，以酒仙网、购酒网、1919酒类直供和中酒网等四家酒类电商巨亏5000万而落幕，行业价格竞争的激烈程度可见一斑。

　　虽然酒类线上交易额在全渠道销售额中的占比很低，但是增长势头良好。随着互联网思维对酒类的影响日益加剧，越来越多的传统厂商、运营商开始重视互联网思维带来的品牌影响，白酒亦然。无论是早已试水互联网营销或刚刚起步于互联网思维的酒企，他们均对互联网颠覆传统营销模式之后，白酒产业实现整合线上线下渠道充满期待。