为什么说“郎哥”已成经典

    　7月12日，郎酒集团精心打造的“郎哥”产品终于掀开了神秘面纱，这场举办于成都的新品发布会历时近三个小时，全程亮点不断。在活动现场，便有业内人士感慨，三小时前，“郎哥”还不为人知，三小时后，“郎哥”已经成为具有经典意义的白酒产品。对一款未经市场检验的产品，便给出这种评价，在白酒行业非常少见，但亲身经历过这场发布会的人，或许更有共鸣。（以上1版转）
    　当“郎哥”的操盘手、老郎酒事业部总经理易明亮走到发布会台上的一刻，就定格了酒行业的一个经典形象。他耳边戴着无线耳麦和话筒，身着蓝色休闲衫、牛仔裤，穿着一双黑色休闲鞋，与现场听众聊起了年轻与时尚的话题，又引出了对白酒文化、白酒品质、白酒表述的一连串疑问，再以“郎哥”的特性作为解答。整个发布程中，给人的感觉更像是一台演出节目，或一场精彩的酒文化脱口秀，而不是白酒的产品发布会。
    　这个形象，以及这种感觉，经常关注互联网的人并不会感到陌生。“苹果之父”乔布斯在很多重大发布会上，同样是一身休闲形象登台，他固定穿着搭配的黑色高领衫、牛仔裤、运动鞋。2007年，iPhone初次亮相于世人面前，乔布斯便是这样一身装扮，为人们展示讲解这款前所未有的手机，而随着iPhone手机成为经典产品，乔布斯的这种形象同样成为一种时尚符号。
    　在中国国内，小米手机每年的新品发布会同样很受关注，雷军同样选择以乔布斯的衣着风格登台，还因此被戏称为“雷布斯”，而在发布会的讲演内容方面，雷军也有过很多的经典演绎，为众多“米粉”留下了深刻印象。
    　“郎哥”的这场发布会，仅从内容、形式与话术的设计，包括整体氛围的营造上，就已经颠覆了传统。至少，属于“郎哥”的这个地位已经无可改变：它是白酒行业第一个“苹果式”发布会，是一场把产品演绎成情感体验与精神符号的精彩演出。
    　当然，郎酒集团为“郎哥”产品设计了系统化的成功保障，从品质到诉求，从模式到工具，都已配备到位，这些都是成就一款经典白酒产品的关键要素。或者说，仅靠一场漂亮的发布展示，确实不足以成就经典，应该由市场和消费者做出最终评判。
    　但我们还是有必要肯定“郎酒”所做的尝试。其实，乔布斯风格的产品发布，在互联网等科技行业早已被广泛使用。但反观白酒行业，虽然不断提倡互联网思维和消费者体验，但我们的产品发布会，又有几场能够引发消费者的“尖叫”？有几场发布会能在几个小时的时间里让数百听众聚精会神、心有所感？如果我们的那些所谓创新产品、时尚产品，在“首秀”亮相中尚且平淡无奇，又凭什么到市场上吸引“粉丝”，成为经典。
    　之所以说“郎哥”成为经典，本质是因为“郎哥”向前多迈文章来源华夏酒报了一步，从思维认识，到行动实践，它多迈出了“领先”的一步、“尝试”的一步，就算这一步略有些模仿痕迹，但它的经典意义已然存在。我们也希望这样的产品能够取得市场成功，那意味着白酒行业迈出的“尝试”脚步，已经踏在正确的道路上。

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