（国家名酒周刊）五粮液入选第九届中国最有价值品牌500强

　　6月28日，第九届中国最有价值品牌500强评选活动颁奖盛典在广州香格里拉大酒店举行，五粮液集团公司以959.89亿元的品牌价值成功入选第九届中国最有价值品牌500强。

　　据悉，500个上榜中国最有价值品牌的总价值高达116854亿元，平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年，平均每个上榜文章来源华夏酒报品牌的价值为222亿元。这表明，在过去一年里，企业品牌价值的增长幅度接近5%，与中国经济增长水平大致相当。五粮液今年959.89亿元的品牌价值较2014年的893.25亿元，增长了66.64亿元。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时，比竞争品牌卖的更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时，比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。

　　相对而言，购买决策时间越短的产品，比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此，同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

　　品牌被认为是无法在资产负债表中体现的最重要资产，而五粮液此次成功入选，使其品牌价值又一次被刷新。