中国助推澳洲葡萄酒走出颓势

　　中国人对澳大利亚葡萄酒的兴趣不断上升，而整个亚洲市场也对于澳大利亚葡萄酒表现出空前的热情，推动其今年上半年出口额出现8年来的首次上涨。

　　对中国出口上升三成

　　近几年，受中国政府限制“三公”消费的影响，包括葡萄酒、烈酒和名贵手表在内的奢侈品销量锐减。不过最近，中国富裕的中产阶层对于葡萄酒的兴趣重燃，而且对于澳大利亚高端葡萄酒情有独钟。其中一个原因是澳元贬值，另一动力来自于澳大利亚与亚洲的自由贸易协议的签订，使得澳洲酒显出更加良好的性价比。

　　澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）的数据显示，截至6月30日的一年间，澳大利亚葡萄酒的出口总额达到18.9亿澳元，与去年同期相比上涨了5%，这也是继2006~20文章来源华夏酒报07年度以来的首次上涨。

　　虽然2014/15年度澳大利亚葡萄酒在两个最大市场——美国和英国的销售额略有下滑，但其在第三大出口市场——中国内地市场的销售额却上升了32.1%，达到2.8亿澳元。此外，澳大利亚葡萄酒对中国香港的销售额也增长了28.4%，达到1.12亿澳元。

　　“我们出口到亚洲东北部地区的出口额同比增长了29%，亚洲东南部则同比增长了18%。在超过7.5澳元/升的出口的葡萄酒中，超过一半都出口到了亚洲，平均的出口价格为18.49澳元/升，而欧洲的这部分的平均出口价格仅为12.29澳元/升，北美则为11.54澳元/升。”澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官AndreasClark说，“这是高于7.5澳元/升葡萄酒出口额连续第三个财政年度实现上涨，如今这部分葡萄酒总价值5.29亿澳元，占出口总额的28%，却只占了5%的出口总量。”

　　至此，澳大利亚高端葡萄酒（超过50澳元/升）已经是连续第五个年度实现增长，出口额创下1.23亿澳元的纪录。

　　总体上看，澳洲葡萄酒瓶装出口价格增长到4.91澳元/升，同比上涨4%，而散装出口的价格却持续下跌到0.95澳元/升，同比下跌7%。

　　Clark表示，这些数据充分说明澳大利亚中高端葡萄酒最受欢迎，该局将利用其近期发布的5年战略计划协助葡萄酒出口商挖掘欧洲、中国以及亚太地区市场潜力和增加中高端产品需求量，并继续提升其竞争力。

　　力推出口走出困境

　　根据澳大利亚生产商联盟（Winemakers Federation of Australia）报告，澳大利亚生产商和种植商仍然面临困境，2015年份，包括猎人谷（Hunter Valley）、河地（Riverland）和天鹅地区（Swan District）在内的部分产区85%的葡萄种植商都无利润或亏损。

　　该联盟主席Paul Evans指出，尽管去年澳大利亚酿酒葡萄的价格同比上涨了5%，不过价格仍然较低。“澳大利亚与包括中国在内的亚洲国家签订的自贸协定为种植商提供了一个良好契机。我们应当努力拉动全球市场对澳洲酒的需求，从而提升整个供应链，包括种植商的利润。”

　　维多利亚（Victorian）中部产区Tahbilk酒庄第四代酿酒师Alister Purbrick表示，澳元的下跌使得澳洲酒在许多市场更加有利可图，尤其是亚洲和北美市场。“我们已经站在踏板上，将不余遗力地再次发力以上市场。”Purbrick说。

　　澳大利亚佳酿有限公司（Australian Vintage Limited）亚太和北美地区负责人Cameron Ferguson表示，最近签订的自由贸易协定不仅促进了澳大利亚葡萄酒在亚洲的销售，而且也提高了澳大利亚葡萄酒在本国市场的竞争力。“宽松的贸易环境和有利的汇率使得澳大利亚葡萄酒更具竞争力，我们在各出口市场都表现出色。”

　　“与中国、日本和韩国的自由贸易协议给澳大利亚葡萄酒提供了与其他新世界葡萄酒同等的竞争机会，澳大利亚葡萄酒不再艰难地争夺少量的市场份额，而是真正地迅速发展起来。”Ferguson说。

　　对于澳大利亚葡萄酒生产商而言，美国一直是一个充满挑战的市场，但Ferguson认为，受汇率变化的推动，澳大利亚葡萄酒在这个全球最大的葡萄酒市场复苏指日可待。