（国家名酒周刊）恢复价格就是回归品质本身

　　作为中国名酒的五粮液，之所以要回调价格，一方面是回归品质的表现，另一方面是行业调整的责任担当。

　　自2013年以来的白酒行业调整，尤其是限制“三公消费”等政策的出台，中国名酒价格一度出现一落千丈的趋势，或者说名酒降价出现了矫枉过正的现象，市场出现惨淡经营的状态。

　　这些客观因素造成的现实问题，并不是中国名酒自身的问题，一方面是“黄金十年”泡沫式增长积累的问题，另一方面是人们消费观念转型所导致的。

　　众所周知，不论是五粮液，还是茅台，不论是泸州老窖，还是其它中国名酒，它们与拉菲、马爹利、人头马、伏特加等洋酒一样，都具有不可复制的稀缺性，而这些中国名酒也堪称中华民族的国粹品牌。正因为这个原因，名酒与其它名牌产品一样，都以其不菲的价格作为标签。这是品牌与品质，品质与价格相统一的价值规律。

　　因此，以五粮液为代表的中国名酒，必须坚守其与品质相一致的价值规律，为社会、为广大消费者带来名牌产品的消费环境。在这方面，茅台已经采取了切实有效的措施，五粮液也应该采取相应的、切实可行的措施，从担当民族品牌的大义出发，坚挺中国名酒的价格，这样才能实现中国名酒品质的回归，为白酒行业的深度调整后新一轮的理性发展增添动力。

　　对此，有行业专家观察认为，五粮液价格企稳，或者说五粮液价格的回归，是行业回暖的关键。

　　从另外一个角度说，在“一带一路”的引领下，中国名酒走向世界，不仅需要输出中国的文化，而且需要一个真正体现与品牌、品质相匹配的市场价格环境，这是中国名酒走向世界最基础的保障。如果连基础的保障都没有，中国名酒要想成为外国人崇尚的至尊享受，也是文章来源华夏酒报不行的。

　　五粮液正视这一点，从担当民族品牌责任出发，以壮士断腕之举，打响的这场价格保卫战，绝对不是逆势提价的问题，而是拟通过回调价格的举措来实现消费价格的回归，最终实现中国名酒从品牌到品质的回归。