（国家名酒周刊）价格维稳需厂商合力同心

　　8月3日，五粮液公司在宣布恢复52°新品五粮液（普五）出厂价格的同时，立即召开了核心经销商会议和营销人员工作会议，拟采取驻店式跟踪服务的方式，实现名酒价格的回暖。实际上，这些措施是厂商同心合力的表现。

　　2013年以来，名酒价格受到许多因素的影响，处于断崖式跌落的低迷状态，与葡萄酒价格呈现冰火两重天的市场格局。对于这一现象，北京朝批商贸股份有限公司副总经理王雷一针见血地指出，长期过低或不稳定的毛利会导致营销价值链发生断裂，使消费者无法在市场上获得高品质的产品和服务，最终则将对品牌的持续健康发展产生影响。因此，王雷特别强调，需要理性地看待五粮液恢复出厂价，发展良性的市场关系，既不追求暴利，也要有合理的毛利空间，这样才能确保市场稳定地运行，在为企业品牌持续经营保驾护航的同时，也要兼顾经销商和消费者的长远利益，从这一意义上来说，坚守价格是品牌持续健康发展的动力源泉。

　　有了这样的认识，价格维稳就是“坚守”两字的事了。在《华夏酒报》记者走访的过程中，许多商家都发出了与王雷相同的声音，即“理解”与“理性”。只有在互相理解的基础上，心往一处想，劲往一处使，才能确保在价格调整期共同做好区域市场，确保五粮液战略目标的顺利推进，实现多方共赢。而且，“控量保价”的根本目的是要理顺厂家、商家、消费者之间的利益关系和服务关系。

　　作为生产厂家，五粮液公司在上海建立了华东区域中转仓库，今后，还要在全国其他区域建立10个这样的区域中转仓，承载五粮液的货物周转问题。这样既能解决经销商合理“铺货”与“压货”的问题，又能进一步提升五粮液对客户需求的响应速度，从而提升市场调节能力。

　　因此，在厂商同心合力维稳文章来源华夏酒报价格的同时，我们应该看到，中国经济的“稳”有四个方面的深层涵义：一是相对于此前人们对经济下行的悲观预期，上半年的较好表现有助于预期企稳；二是在外部需求冲击、内部结构调整等“三期叠加”的背景下，经济已经基本到底；三是就宏观调控政策而言，经济出现稳态趋势、多项数据开始改善，意味着政策效果已然显现；四是从新常态意义上来说，波动性趋势的减缓表明中国经济的新旧动力正在进行“平稳交接”。五粮液价格的恢复与企稳，正是该经济规律的正常表现。