宝丰献礼版坛酒火爆电商平台

    　2015年4月，随着宝丰电商公司的成立，首款纯互联网化产品宝丰献礼版坛酒也开始进行研发，并于6月16日首发上线，由于差异化的产品定位和互联网颠覆性的营销思维，迅速引爆了各电商平台，上线仅3天首批20000坛即被预订一空。7月16日，酒仙网二次预售5000坛10个小时被预订一空。8月11日，酒仙网6周年店庆开幕，献礼版小坛单日销售额达到15万元。
    　宝丰献礼版坛酒的成功可以结于两点，一是大胆颠覆，二是目标清晰。大胆颠覆有两个原则，一个是品质出乎意料，一个是价格让人尖叫。为了品质的出乎意料，在正式生产前，宝丰酒业董事长大胆决定将基酒由原定的5年年份改成为15年年份，要颠覆就颠覆个彻底。在价文章来源华夏酒报格方面，宝丰献礼版坛酒也颠覆了白酒行业传统的定价思维，甚至一度引起对品质的怀疑，对此，宝丰电商负责人意志坚定地说：“作为颠覆者，肯定要承担一定的质疑，甚至攻击，但是，我们对产品和品质非常有信心，不怕怀疑和攻击。”事实证明他们是正确的，在8月份的订单中复购率超过了50%。
    　目标定位方面，首先献礼版坛酒定位“真正饮酒的人”，不搞新潮，不搞浮夸，不搞表面化，只为悦己者而生。产品外观设计嵌入宝丰特有的品牌图腾——莲花，这是对古代宝丰酿酒历史的延续和继承（宝丰酒在古代曾经叫做“莲花酒”，建厂后，莲花也一直是宝丰酒的品牌象征）；以“纪念宝丰酒荣获1915年巴拿马甲等大奖章100周年”为产品背书，使产品具有了深厚的文化内涵和收藏价值；在容器上采用了名贵的景德镇瓷器，更利于清香型白酒的风味保持和储藏。以消费者为核心的细节考量，是产品成功的关键。
    　未来，宝丰酒业一定不会依赖于一款产品打天下，为此，宝丰电商公司有清晰的定位，其将以宝丰献礼版坛酒为基础，逐渐形成自己的互联网产品文化，以“清香”为品牌核心，以“真正饮酒的人”为消费目标，打造一系列互联网产品，坚持不搞虚、不浮夸、不表面化，踏踏实实回归白酒本质，真正形成独特的宝丰互联网品牌。
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