丰谷酒业联手央视实现多赢传播

　　9月27日晚，央视综合频道、中文国际频道及央视网成功同步直播2015年中央电视台中秋晚会，并首次通过YouTube、Facebook海外社交平台向全球华人同步直播。

　　全国共有2.05亿观众通过央视收看秋晚，两个频道并机收视率3.44%，总体份额9.93%，中文国际频道收视率创历年秋晚收视新高。

　　大胆探索，深化融合

　　其实，中秋晚会在节目收视增长之外，更令人眼前一亮的，是央视突破台网互动产品广告营销搭售基本模式，首次单独销售台网互动产品广告，大胆探索创新台网互动产品广告营销业务新模式的举措。这不仅标志着作为“电视+”产品的台网互动产品具有了和电视节目本身一样的营销价值，还彰显了央视从全方位、全流程深化媒体融合，将央视网内容、平台、终端、用户等产业链中的各个环节与电视制播深入融合的决心。

　　在节目创意方面，央视前置设计台网互动产品，策划推出“我心中的最美赏月地”征集活动、“你在思念谁”双屏互动产品，用户可通过秋晚官网、“央视悦动”客户端等平台上传自己心中最美的赏月地原创图片，还可以通过“手机信笺”向思念的人发送祝福，为思念的人赢取中秋礼物；

　　在客户服务方面，央视首次根据广告客户需求细化调整台网融合互动方案，精心设计品牌宣传和植入方式，安排专人严格按照时间节点督办进展，动态落实各方需求，提升服务水平；

　　在联合推广方面，央视在电视端和新媒体多个平台加强互动产品推荐，增大品牌曝光力度，还与丰谷酒业联合制定线下推广方案，积极借助丰谷酒业品牌推广渠道提升秋晚关注度。

　　强强联手，多赢传播

　　据统计，秋晚双屏互动产品“你在思念谁”参与人次为67.6万，收到观众留言条数超过18万，“摇一摇”抽奖参与人次为336.42万；“我心中的最美赏月地”预热征集活动参与人次为5.63万。

　　连串亮眼数字所折射的，已经不仅仅是央视作为国家级媒体探索“电视+”传播规律和特点、紧扣时代脉搏创新宣传方式方法的孜孜努力，更是以丰谷酒业为代表的白酒等传统行业尝试“互联网+”营销的成功案例。

　　这种电视、新媒体、广告客户的强强联合，增强了电视节目的关注度和收视黏性，增加中秋晚会的参与方式，拓展了传统电视节目营销模式，增大了客户丰谷酒业的品牌曝光度，是一次全方位、立体式的多赢传播。

　　参与此次台网互动广告投放全程的中外名人文化传媒副总裁任蕾表示，以往的产品广告投放往往只有在当天见到效果，但是，中秋晚会台网互动广告客户从投放初期就参与到互动产品策划，大大延长了品牌推广周期，对品牌营销具有很大的帮助。下一步，他希望能够继续和央视加大在台网互动广告领域的合作，互利共赢。

　　“自从有了互联网，没有哪个行业不可以跨界。”丰谷酒业副总经理徐明接受采访时如此阐述秋晚与丰谷酒业合作的感慨和初衷。