3年来，这家企业凭借“过节的味道”主题营销，完成了全民覆盖

　　在曾经那个物资匮乏的年代，只有逢年过节，才有机会品上一口泸州老窖。也就是这一口，代表很多人过节的味道，和对美好生活的守望情怀。60多年来，人们经历了物质生活翻天覆地的变化。然而曾几何时，身在现代化的互联网时代，人们却更怀念当初那个物质匮乏但精神丰富，充满人情味的年代。

　　于是，从2012年底发起的泸州老窖头曲“过节的味道”主题公关活动开始，一场饱含人文情怀的节庆营销由此拉开序幕。

　　2012年“过节的味道”芙蓉姐姐力荐

　　一段泸州老窖博大酒业精心制作的“过节的味道”视频，经芙蓉姐姐微博转发，迅速获得了网友的热捧和共鸣，短短两小时转发达3000次。视频本身充满浓郁的人文怀旧色彩，将儿时与现在过节的味道进行了吐槽对比，快速走红网络。成都电视台、桂林电视台、《华西都市报》等众多媒体均报道了该视频内容。

　　同时，线下终端同步开展的“过节的味道·十万瓶头曲千里寄相思”活动，借助网络爆红的视频传播，以及多媒体通路的发酵扩散，网络传播覆盖7200万人次，终端覆盖8万多家，实现动销6万多件，效果十分理想。

　　2013年“过节的味道”happy张江、留几手热捧

　　随着“大互联网时代”的到来，这一年，“过节的味道”开始实现真正的“全媒体营销”。微博、微信、minisite等新媒体渠道成为活动推广的主战场。第一波“过节了，小伙伴我想你”晒图活动触及到“现代疏离主义”社会话题，吸引了大量活动参与者；第二波“爱心车票送老乡”则充满了浓浓的温情味道，把大型国企的社会责任践行到实际行动中去，通过车票报销、实地赠票的方式帮助回家困难的农民工。活动得到了happy张江、留几手、李铁根等微博大V的大力热捧，获得近1亿次曝光，线下终端覆盖6万多家，拉动销售12万件，以网络效应实现了产品动销大提升。

　　2014年“过节的味道”“村长”李锐助阵

　　经过两年的沉淀和发酵，“过节的味道”已逐渐形成一个节庆营销品牌。2014年，由《爸爸去哪儿》中走红的村长李锐跨刀助阵，用村长的声音呼吁更多人关注过节的味道。第一波“家乡美食评选”活动在全国九大城市开展，吸引超千网友线下实际参与并注册；第二波“爱心车票送老乡”沿用2013年的模式，在新媒体、当地电文章来源中国酒业新闻网视台报纸上广泛报道传播，共计帮助280位老乡返乡，互动和网络影响力更优于2013年。本年度“过节的味道”活动网络传播覆盖人数达4.6亿人次，线下终端覆盖4万多家，直接实现销售5万余件。树口碑，重人文，过节的味道已成为每年年底品牌营销大事件，网络潜在影响力得到前所未有的积累。

　　2015年“过节的味道”在人文情感中壮大

　　历经了3个年头的发展，“过节的味道”营销品牌已经得到市场上越来越多的消费者的认可和热捧，更广泛的传递着情感价值，活动品牌影响力也日益壮大。这是因为过节的味道精准地抓住了人们心底那份怀旧情感，2015年，过节的味道将继续为人文情怀代言，不管时代如何飞速发展，那些尊重人性的东西永远不会过时，并且历久弥新。

　　2015年秋季糖酒会展厅地址:南京市鼓楼区玄武饭店1楼

　　创富电话:0830-2398555