（国家名酒周刊）五粮创艺打造白酒定制新生态

　　10月26日， 以“聚·变&未来”为主题的“五粮创艺生态系统建设发布会”在江苏省南京市举行。在会议现场，与会嘉宾围绕白酒的“定制酒发展趋势”、“五粮创艺构建未来定制生态系统”、“O2O生态模式建设与定制产品创新”、“跨界与融合”等多个主题进行了探讨。

　　自中国酒行业进入深度调整期以来，白酒遭遇了“行业寒冬”，各大企业都在寻求突围方式，越来越多的酒企通过推出具有个性化需求的定制产品来寻求突破，从而导致定制酒市场急速升温。此次，由宜宾五粮液股份有限公司发起成立的混合所有制企业——五粮创艺酒产业有限公司（简称“五粮创艺”），以探索“定制酒生态系统建设”为主题的发声，自然引发了经销商和各路媒体的高度关注与重视。

　　五粮创艺董事长杨宇认为，未来的白酒生态系统将从旧有的二维关系转变为以产业资本、资源融合、新型客户关系等所形成的多维互动关系。在这一过程中，渠道商的身份和价值也在随之改变，将承担更多的物流、沟通的桥梁作用。在“互联网+”的大趋势下，通过与更多互联网平台公司的合作，以深度定制的场景化营销为核心，才能实现“1+1>2”的共赢战略。

　　杨宇强调：“我们致力于打造以酒为载体的品质生活定制平台，对于平台搭建及模式创新，做了许多探索。其中，最根本的是构建基于移动互联网的多元化、场景化的生态系统，以此推动五大平台建设，包括：升级业务形态，管理、运营等全面市场化的试点平台；提升业务模式的战略创新平台；整合产业资本、社会资源和市场的融合发展平台；新型客文章来源华夏酒报户关系的互动参与平台；全面挖掘酒文化价值、弘扬中国传统酒文化的社会责任平台。五粮创艺通过这五大平台，跨出模式创新的第一步。”

　　新九石沟通董事长李强则表示， “酒的本源”是为了实现沟通价值和审美价值，而定制是对接消费需求的有效路径。他判断将来定制的商业模式一是以个人定制为基础，建立以人的需求为核心的“社会生态圈”；二是从渠道定制出发，建立能够与酒类消费者互动的“产业生态圈”。

　　作为与五粮液深度合作的互联网公司，百度糯米业务拓展与投资部总监梁军讲解了百度糯米“互联网＋”O2O生态战略，全面开放资源与流量，打造“生活类的大集中平台—C端服务联盟”以及“商户—B端服务联盟”两大联盟，联动上下游伙伴共建O2O新生态系统的战略构想。“百度糯米＋”将实现百度从链接“人与信息”到链接“人与服务”的战略转型，他们将与五粮液就如何与传统纵深行业合作，探索基于大数据分析的消费者需求，进而转化成商业价值进行合作。

　　吆喝科技的联合创始人王冉表示，互联网技术对于传统企业产生了巨大的支撑和推动作用，特别是数据驱动带来的产品优化、精准营销，让现场嘉宾兴奋不已。拥有基于A/B测试、灰度发布的技术支撑，也令人对五粮创艺的产品、服务和未来更加的期待。

　　参会经销商表示，酒行业依靠传统的公务政务消费支撑已成过去时，现在需要调整思路，优化渠道结构，激活大众消费，才能在新的市场环境下走出低谷、突破困境。