陈元：让艺术与美酒相得益彰

　　作为西洋舶来品，葡萄酒在国内市场的历史并不久远。相比于西方厚重悠久的文化传承，国内葡萄酒文化一度较为贫乏。2013年以来，国内酒类市场持续动荡，葡萄酒消费量虽有上升趋势，但是缺乏文化底蕴的现状无疑不利于国内诸多葡萄酒品牌、葡萄酒庄的发展。

　　2011年，“艺术家的葡萄缘”主题油画作品展在上海举办，成为打通油画艺术与葡萄酒文化的一个优秀创新之举，至今，这个主题画展已经进行到第六届，广受诸多葡萄酒企的欢迎。在这个主题画展的背后，则是著名策展人、上海大朴堂艺术品有限公司总经理陈元为了推广葡萄酒文化所作出的努力。

　　打通艺术边界

　　身为著名国画大师陈大朴之子，从小在浓厚艺术氛围熏陶之下成长，陈元与艺术结缘自在情理之中，而他心心念念跨界经营，则无意之中打通了艺术的边界。

　　中国文物学会书画雕塑艺术委员会副秘书长、齐白石研究会副秘书长、中国文物学会理事、上海市湖南商会副会长、上海交大海外教育学院艺术品鉴赏与投资联谊会轮值会长、上海大朴堂艺术品有限公司总经理……诸多头衔加于一身的陈元，更愿意把自己简单定位为策展人、艺术品经营者。

　　因为自幼出身书香门第，儿时常常看到其父（著名书画家陈大朴）夜以继日伏案创作，加之陈大朴先生与湖南的文化名人娄师白、杨应修等经常切磋琢磨，在耳濡目染中对艺术产生了浓厚的兴趣，二十岁开始便开启了艺术经营之路。

　　在艺术品经营行业越走越远之后，陈元也开始探索更为精妙、更为个性化的经营之路。

　　“艺术品怎么和其他行业跨界？”陈元思索之下，觉得将其他艺术体系与油画、国画艺术相结合，应当是最理想的方式。他首先想到的结合点，就是戏曲和葡萄酒。“戏曲是国粹，国画也是国粹，油画是西洋艺术。”陈元认为，这两种艺术范畴之间，有着共通点。

　　2008年，“粉墨登场——中国戏曲水墨画名家名作展”在上海登场，借助戏曲与水墨共通的内涵，他邀请诸多戏曲名家、画家共赴展览，成功打响“大朴堂”在戏曲界的影响力。在连续举办两届戏曲水墨画主题展之后，葡萄酒成为他艺术跨界的另一个着眼点。

　　艺术跨界，经营跨界

　　将跨界目标定位于葡萄酒身上，在陈元看来，同样是因为两者的共通点。而一次与文友之间的唱和，则更是激发了他将艺术品与葡萄酒跨界交融、跨界经营的念头。

　　2000年元宵节，新疆乡都酒业营销总监李晓云女士向好友陈元发来节日祝福，词寄《钗头凤》上阕——红酥手，乡都酒，葡园春色七星柳；东风烈、欢情烨，一杯浓酒，几多醇友。久！久！久！

　　李晓云以葡园入词、以酒入词，尽诉友情。这让陈元诗情勃发，很快，他同样以乡都酒业的葡萄酒产品名入词，以下阕相和——典藏久，干红瘦，半甜桃红瓶通透；库尔勒，七星阁，山盟仍在，前程铺就。友！友！友！

　　两人一为葡萄酒企业负责人，一为艺术品经营者，平时词曲唱和，友情醇厚。元宵佳节一首《衩头凤》，更瞬间触动了陈元跨界葡萄酒的灵感。

　　“不仅仅是灵感，还有更深的理念在里头。”陈元认为，自己想要跨界葡萄酒，将艺术与之对接，并非一时心热，而是有着更多的考量。

　　“全国365行，为什么偏偏想到葡萄酒行业？因为葡萄酒与绘画艺术有着太多相同点。”陈元说，就好像从葡萄变为葡萄酒需要诸多工序一样，从普通人变为艺术家并能创作出好的作品，也需要时间的打磨。

　　“葡萄需要栽培，艺术家也需要栽培；葡萄藤需要灌溉，艺术家需要成长、需要接受教育；葡萄果子最终需要酝酿而成酒，艺术家需要经过酝酿而有作品。”陈元认为，这两者之间的成长、成熟、酝酿的过程何其一致！

　　新疆乡都酒业董事长李瑞琴女士对此两者结合非常重视，大为赞扬，她认为：“葡萄酒和油画一样，是艺术品，不是普通的食品，而是有生命力的、有完美品格、有气质的杯中的艺术。”

　　陈元认为，艺术作品创作出来之后，每个观者的感觉不同；葡萄酒每个人去喝，也是不同的感觉。艺术品需要品鉴，葡萄酒也需要品鉴。

　　若这种共性是促成跨界的一个重要因素的话，那么商业上的考量也同样重要。

　　在陈元看来，跨界葡萄酒行业，对于艺术家而言是一次接触现实生活、扩宽创作视野的良机——“绘画源于生活，外师造化，中得心源”；而对于葡萄酒企业来说，则是借助于艺术品影响力，扩大产品影响力的机遇。国外也有类似的案例，国外葡萄酒庄与艺术对接，做互动营销，提升品牌价值，品牌故事可以讲得更丰满。

　　2011年6月，由新疆乡都酒业主办、上海大朴堂艺术品有限公司承办的“艺术家的葡萄缘”主题油画作品展在上海举办，将葡萄酒行业与艺术品行业跨界结合。该场活动邀请了30多位艺术家，创作了80多件与葡萄酒产品、葡萄酒文化相关的艺术作品，并且配合强势媒体宣传和专刊艺术杂志的烘托，完美地诠释了葡萄酒与艺术的不凡气质。值得一提的是，在让观众眼前一亮、看到葡萄酒主题画展的同时，一系列名为 “我的葡萄恋”的葡萄酒品鉴会也随之展开，艺术家、藏家、媒体人、红酒顾问、侍酒师及其他观众在欣赏画作的同时，也得以品鉴优质葡萄酒。

　　在这之后的四年中，大朴堂还相继策划了（2013年8月下旬）“艺术家的葡萄缘——中国油画名家新疆行”实地写生活动及写生作品展（上海环球港美术馆），在新疆库尔勒一带进行为期10天的写生创作，以油画的形式，展示南疆的自然风景、民俗风情，尤其是新疆焉耆葡萄酒产区葡萄园丰收、采摘、酒窖、酿酒等景象。参与本次活动的11位著名油画家包括周武发、邢俊勤、曲湘建等，共创作艺术作品120余幅。

　　2014年，由湖南青年美术家协会、湖南青年油画艺委会主办，并由新疆乡都酒业有限公司、上海大朴堂艺术品有限公司携手共同举办了“艺术家的葡萄缘·醉美乡都葡萄酒文化创作大赛”及“艺术家的葡萄缘”主题作品展览。本次大赛通过官网网络投稿和在线投票的形式，面向全国，不限年龄和学历征集作品，同时设置了“人气王”、“人气奖”、“学术奖”等奖项增加吸引了和参与度，力求丰富葡萄酒文化与绘画艺术相融合独具魅力的文化。在这个主题活动的带动下，参加人数超过200位，包括刘乃鹏、侯斌、赵力、胡大虎等知名艺术家纷纷参与其中，创作了优秀葡萄酒主题作品100多幅。

　　一方面做主题画展，实现艺术与葡萄酒文化的跨界，另一方面则不断扩展跨界内涵并实现跨界经营。

　　“我们的目的，是提升葡萄酒庄的文化影响力和知名度。”陈元表示：“为此我们邀请名家为葡萄酒庄题词、为产品题词，丰富其内蕴，展开葡萄酒主题绘画大赛，提升品牌知名度，还促成艺术家与企业对接，生产私人定制葡萄酒。”

　　艺术品行业与金融业、房地产业、葡萄酒行业以及戏曲界等这些表面上看似风马牛不相干的行业，通过陈元的深思熟虑、精心策划，并且在众多知名艺术家的积极创作之下，将这些不同行业以艺术为纽带，相互渗透，相互融合成一个整体，从而使艺术品和行业品牌形象更加鲜明、更加立体。大朴堂推出的艺术品置换活动已经展开，本着为企业解决现金流难题的宗旨，大朴堂用名家画作置换葡萄酒产品，并实现自身的多元化经营。

　　随着大朴堂近几年在圈内的热烈反响与好评，很多人都在探寻大朴堂成功的秘籍。在陈元看来，艺术家以葡萄酒、葡萄酒庄为主题作画，一方面使得葡萄酒品牌的文化底蕴更为深厚，另一方面，在酒庄旅游日益兴盛的今天，无疑可以提升酒庄旅游卖点，让文化与景观相得益彰，这才是跨界的目的所在。

　　“今后，我还将坚持突破以往规划、打造百年大朴堂的梦想。与地方政府以及房地产业合作，建立自己的美术馆，把代表我学术主张和观点的作品全部展示出来，并定期举行艺术教育讲座，使其内容更丰富、形式更多样，成为艺术市场不可或缺的交流、交易平台。”陈元充满自信地述说着画廊的发展远景。

　　（您对本文有何见解，欢迎通过新浪微博＠华夏酒报进行讨论。）