全球第一的百威英博，竟然在这里卖不了“百威”啤酒

　　近日，全球第一大啤酒生产公司百威英博正式以697.8亿英镑（约合1055亿美元）收购其竞争对手全球第二大啤酒集团SABMiller，这桩交易将创造一家啤酒业巨头，主导全球啤酒市场大部分份额。然而在欧洲市场如德国、奥地利、意大利，以及东欧绝大部分地区和俄罗斯，百威英博集团旗下的百威啤酒无权以百威品牌进行销售。追其原因，捷克国营啤酒厂Budejovicky Budvar已先一步注册百威啤酒品牌。

　　捷克百威位于捷克共和国南部山区Ceske Budejovice镇上，从13世纪开始就以啤酒酿造著称。19世纪时，当地德语区居民称这个小镇为Budweis，音译为百威，所以小镇出品的啤酒也叫做百威啤酒。而百威英博集团旗下的百威啤酒品牌诞生于1876年，原属于美国安海斯—布希公司。这家公司由德国移民创办，2008年被比利时英博公司以520亿美元收购，并组成了百威英博集团。随后，百威啤酒作为集团主打品牌畅销海内外。由次可见，这两家百威啤酒之间没有任何关系，同名纯属偶然。

　　虽然安海斯—布希公司早在1996年就向欧盟申请将“百威”啤酒注册为共同体商标，即在全欧盟范围内有效，但遭到了拒绝，因为捷克百威啤酒厂已分别在德国和奥地利注册了“百文章来源中国酒业新闻网威”啤酒商标。20世纪大部分时间里，两家百威公司根据1911年和1939年达成的协议和平共处，协议规定美国百威的势力范围为北美地区，捷克百威的势力范围为欧洲大部分地区。但随着美国百威日益发展壮大，在2008年被比利时英博公司收购后一举成为全球第一大啤酒制造商，美国百威自然将目光瞄准了捷克百威控制的欧洲市场。在注册欧盟共同体商标未果后，安海斯—布希公司先向欧洲初审法院提起诉讼，遭到驳回，随后又向欧洲法院提起上诉，但总部设在卢森堡的欧洲法院维持了原判。2010年7月29日，欧洲法院裁定，全球啤酒业巨头百威英博集团无权将其旗下著名品牌“百威”注册为欧盟共同体商标，捷克百威仍可以生产百威啤酒。

　　20多年来，两家百威公司已经花掉了数百万美元的诉讼费，但是不得不说，正是这场商标纠纷，捷克百威不花一分广告钱就获得了媒体的关注。捷克百威首席执行官Bocek说，近五年来捷克百威产量提高了17%，税前利润增长了40%。据《布拉格观察》报道，2014年，捷克百威啤酒出口到70个国家，总出口量达到81.3万升，为过去119年来的最高值。