42度老白汾酒隆重上市

　　11月19日上午，42度10老白汾酒新品发布会暨推广招商会在山西省太原星河湾酒店隆重召开。汾酒集团公司领导、汾酒山西各级经销商及多家媒体参与了此次会议。

　　此次汾酒推出的这款42度10年老白汾酒是为了结合低度饮酒、理性饮酒的消费趋势。为顺应这一消费趋势，该款产品在原有“老白汾酒”的基础上进行了精细化的升级改进。

　　山西杏花村汾酒集团有限责任公司市场部部长、集团酒业发展区副总经理杨波在会议上就品牌建设层面做了详细阐述，她表示：为了实现汾酒品牌提升的战略目标，在市场工作方面，以营销模式的创新为突破口，以创新思维引领汾酒品牌和产品进入新的发展阶段，具体来说就是驱动模式、运营环境和品牌建设。

　　1、营销驱动模式：

　　面对消费人群、消费需求、消费习惯不断的变化，我们必须把过去以自我为主的营销迷失转变为以消费者为中心的新模式。只有将品牌力转化为终端购买力才能让大家赢得更多的利益。

　　2、品牌运营环境升级：

　　对汾酒品牌体系进行分层规划，根据高中低市场的不同特点，针对性地打造各子品牌系列的产品设计、方案策划及品牌推广。

　　基础研究升级：全面分析不同消费群体特征，整合分析消费数据，为产品设计、品牌传播以及终端促销提供条件。并注重发现和培养消费领袖，以点突破，为产品动销打开市场空间。

　　合作伙伴升级：引入良好的合作机制，深化合作，把汾酒品牌资源与各渠道资源更好结合起来。

　　3、品牌建设机制升级：

　　以口碑互动引领品牌传播，在品牌建设上把消费口碑的传播提升到与广告宣传同等重要位置。所以要把重心聚焦在社交媒体和社群活动上，建设利用消费者可信赖的渠道，从而更高效地驱动品牌建设。广告方面要根据区域市场不同级别划分，有规划有节奏性的投放。

　　开展体验营销提升品牌认同，开展、设计一系列以品牌主题文化为核心的品鉴和文化活动，把对酒的体验延伸到消费者生活的各个方面。

　　目前该产品仅在山西市场有销售，省外市场暂不开放。