牵手滴滴代驾 贵州白酒加速“互联网+”、大数据布局

2015-11-30 8:57:59 中国酒业新闻网 评论(0人参与)

  

    11月28日,由贵州省政府指导,贵州省经济和信息化委和遵义市政府共同承办的贵州白酒&滴滴出行集团营销活动启动仪式暨2015醉美遵义白酒神州行宣传推介活动在北京举行,继2015“贵在健康+ 黔酒中国行”宣传推介活动走进济南、杭州之后,贵州白酒再次来到首都北京。

  来自贵州省政府、遵义市政府、中国酒业协会领导,贵州代表性酒企以及滴滴出行集团、华北地区知名白酒经销商、电商代表、媒体记者等300余人共同见证了贵州白酒&滴滴出行集团营销活动的启动。

  会上,茅台、董酒、习酒、国台酒、珍酒、糊涂、钓鱼台、酒中酒、云峰、五星、鸭溪、湄窖、怀庄、赖永初、国威、茅合、中心酿酒、宋窖、二十一响礼炮、国礼、华贵、贵福、小飞、领酱国酒、汉台酒业、茅台醇、大黔门等30个贵州名优白酒品牌集体亮相。

  政府搭台 贵州酒业牵手滴滴代驾

  滴滴出行集团致力于在大移动互联网时代引领现代化出行方式,是“互联网+ ”的典型代表。贵州白酒产业谋求以大数据为依托实现转型升级,是“ +互联网”的积极力量。

  在政府搭台、企业唱戏、各方参与、全民共享的框架下,贵州白酒与滴滴出行集团开展以“喝贵州白酒、送滴滴代驾”为主题的营销合作,以“国酒茅台”为引领,董酒、习酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台、贵州迎宾酒等品牌联袂出击,通过差异化、创新性、突破性的营销合作方式,打造“贵州白酒”整体品牌形象。不仅有利于合力推动传统产业创新发展、提升公众消费体验,也有利于积极倡导“健康饮酒、拒绝酒驾”的公益理念。

遵义市政府代理市长魏树旺作遵义产区宣传推介

  2015年,遵义市白酒预计实现产量45万千升;工业增加值预计实现625亿元,占全市规模工业总产值的61%;工业产值700亿元,占全市规模工业总产值的32%;与2010年相比,各项指标均实现跨越式翻番,遵义白酒在贵州省占比进一步提升。

  遵义长期以来着力打造白酒产区形象,今天,借助大数据的应用,白酒文化正与现代互联网高科技“美丽相遇”。特别是遵义白酒与滴滴出行集团的牵手,更是白酒大数据应用的典型案例。滴滴出行作为全国最大的出行平台,遵义作为中国酒文化名城,双方合作推出“喝贵州白酒,送滴滴代驾”活动,让白酒传统优势产业插上了互联网“金色的羽翼”飞得更高,让现代互联网科技注入“文化的灵魂”走的更远。

中国酒业协会理事长王延才

  整个白酒行业形势平稳,正处于行业的触底阶段。中国白酒行业正朝着品质生活的方向迈进,新一轮的白酒机遇正在到来。酱香型白酒是中国白酒的独有香型,而遵义作为酱香型白酒的原产地和主产区,国酒茅台作为酱香型白酒的鼻祖,代表了中国最好的酱香型白酒。

滴滴出行集团首席发展官李建华介绍滴滴情况

贵州省人民政府副省长王江平

  王江平表示,近年来,贵州省牢牢守住发展与生态两条底线,坚持壮大传统产业和培育新兴产业“两条腿”走路,因地制宜深耕白酒等“五张名片”、乘势而上推动大数据、大扶贫“两大战略”,努力实现百姓富、生态美的有机统一。

  经过几年发展,滴滴出行彻底改变了传统打车市场格局,完全颠覆了路边招手的租车概念,画出了一个驾乘双方紧密相连的O2O完美闭环,开创出了“互联网+”时代引领下的现代化出行方式。白酒既是物质产品,也是精神产品、文化产品和生态产品,作为贵州的优势产业,

  王江平希望贵州白酒能够与滴滴出行携起手来,共同打造跨行业融合创新发展的样板典范。为此,他提出三点倡议:

  第一,共创业态新模式。双方将进一步强化白酒销售线下与线上资源整合,充分依托滴滴出行打通白酒专业营销平台的“最后一公里”,鼓励和支持白酒企业与滴滴出行开展深度合作,最大限度节省供需双方资源与时间,降低用户体验和沟通成本,扩大市场份额,实现产业融合升级和互利共赢。

  第二,共护饮酒新健康。希望双方加快推动以“喝贵州白酒、送滴滴代驾”为主题的营销合作,大力倡导理性适量饮酒和平安快捷出行相结合,降低燃油成本和空驶率,排除饮酒驾车风险,化解公众负面情绪,合力推进白酒产业创新发展,共同寻找和把握好“互联网+”白酒产业的“蓝海”。

  第三,共建发展新平台。新常态要有新发展。双方将更加注重白酒产业优化布局,充分发挥赤水河流域资源优势和核心产区优势,大力推进白酒产业集聚化、特色化、规范化发展。希望滴滴出行结合贵州实际深度挖掘不同层次的客户群体,更加注重理念创新,以大数据为支撑,探索搭建一个以贵州白酒为基础,涵盖出租车、专车、快车、顺风车、大巴车及代驾等多项业务在内的一站式服务平台。

中国酿酒大师季克良做遵义名酒品鉴

  “喝贵州白酒 送滴滴代驾”活动启动

  贵州省副省长王江平、贵州省副秘书长周乐职、贵州省经信委主任马宁宇、滴滴出行集团首席发展官李建华,茅台集团党委书记、总经理李保芳,遵义市政府代理市长魏树旺、贵州白酒企业商会会长丁远怀共同启动水晶球。现场还演示了“喝贵州白酒 送滴滴代驾”体验活动,消费只要扫描瓶身二维码,即可获得滴滴代驾送出的代金券,免费代驾回家。

  贵州白酒开启大数据时代

  在言大数据必言贵州的优势上,贵州白酒产业占据着依托大数据、融合大数据加快转型升级的发展先机。近年来,贵州省各级各部门出台了一系列政策措施,支持白酒企业利用电商渠道,创新运用信息化、大数据手段和平台,探索“互联网+ ”时代的白酒营销模式。

  当前,茅台集团正式推出物联网云商战略,拟在3年后平台交易突破200亿。金沙、国台、董酒、珍酒等不断强化电商战略,与淘宝、天猫、京东、中酒网、酒仙网等国内电商平台建立了紧密、多元的战略合作。同时,淘宝贵州馆、贵阳电子商务物流产业园区、京东电商产业园、龙洞堡电子信息商务港、贵州白酒交易所等平台也在加快建设。

  天猫商城相关数据显示,以“国酒茅台”为引领的贵州白酒在天猫商城销售额已过亿,其中茅台3798万元、金沙2815万元、国台2014万元、董酒1850万元位列天猫酒类总销售榜单前十名。在单品热销榜中,新飞天茅台、国台国礼酒、国密董酒分别位居第1、第2、第5位,以绝对的优势力压全国白酒品牌,勇夺天猫全网白酒品牌综合排名第一位,取得辉煌战绩。

茅台集团党委书记、总经理李保芳

  “近几年,在经济下行压力加大、行业持续深度调整的背景下,茅台仍然逆势而上,营业收入、利润、上交税金等主要指标表现良好,今年盈利能力还首次超过国际酒业巨头保乐力加,是我国白酒行业的一个例外。”李保芳表示,同时,茅台集团正式的物联网云商战略,拟在3年后平台交易突破200亿,销售收入7亿元,力争实现独立上市。

  更多关于茅台信息请关注今日微信第二条

滴滴出行集团副总裁、滴滴代驾事业部总经理付强

  滴滴代驾的用户覆盖率达到了70%,已经覆盖200个城市,拥有150万代驾司机,峰值日订单50万个。滴滴代驾将投入亿元资金用于推介代驾业务、推广贵州白酒。

董酒股份公司董事长蔡友平

  “贵州两大宝,酱香和董香。”蔡友平表示,国内大部分香型的白酒都可以在大江南北就地取材、就地生产,唯独酱香和董香两个香型,至今依然仅能固守于贵州。董酒中有益健康的萜烯类物质是葡萄酒的两倍。

国台酒业总经理张春文章来源中国酒业新闻网

  国台酒是天津天士力集团投资30亿元历时16年打造的酱香型酒企。国台酒创新了白酒的营销模式——“一体两翼的创新营销模式”,即以超终端服务营销为一体,以移动互联微直销为一翼(F2C*C)、以传统渠道创新运营为另一翼的创新营销模式。在互联网时代,国台酒还创新推出了微直销,方便大众购酒。

1919酒类直供董事长杨陵江

  1919定位是不争流量入口,牢牢掌控服务的出口。我们不是传统经销商,也不是传统连锁商,更不是传统B2C电商。2016年,1919目标销售额过100亿元。

阿里巴巴高级专家谢茂林

  服饰品类的网购渗透率超过20%,而酒类产品的网购渗透率仅为2%。在今年的“双十一”期间,天猫酒类销售TOP10中贵州酒类品牌占据4席,越来越多的企业都在做电商的布局。

  对于未来的预测:

  一是白酒的竞争对手是葡萄酒、预调酒等其他品类。

  二是白酒品牌集中度提升,品牌格局重塑。

  三是终端为王,加速整合。

  四是互联网超级单品出现。阿里巴巴正着力打造的天猫酒窖就在为酒企培育互联网超级大单品。

  五是社交场景将是下一轮的主战场。

  贵州省经信委、遵义市政府、贵州白酒企业商会、茅台集团、习酒、董酒、珍酒、国台酒、金沙酒、钓鱼台酒、贵州迎宾酒与滴滴出行集团签订合作框架协议。

  据悉,本次贵州白酒与滴滴出行启动仪式暨2015醉美遵义白酒神州行北京推介会硕果累累,成绩斐然,遵义近30家品牌和津京冀主流经销商、全国知名电商和投资人共计达成合作协议57.53亿元。


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