酒闻：人头马在中国好事不再

　　美国超越中国，成为人头马干邑最大消费市场，这使得该集团不得不调整在华的经销网络和产品阵容。

图片来源：视觉中国

　　受中国市场持续疲软拖累，法国烈酒生产商人头马君度（Rémy Cointreau）上半财年期间销售额达到5亿欧元（约合33.93亿元人民币），排除汇率等影响，同比下降了5.9%。

　　人头马君度上半财年的营业利润为1.07亿欧元（约合7.26亿元人民币），同比下降7.3%，但由于欧元贬值的汇率利好，在报告基础上增长了4.7%。

　　人头马干邑仍是该集团的主力，截至今年9月30日的上半财年销售额达到3.13亿欧元（约合21.24亿元人民币），同比下降3.1%；利口酒和烈酒业务录得1.30亿欧元（约合8.82亿元人民币），同比下降8.3%。

　　该集团表示，旗下人头马干邑部门在美国表现强劲，但整体受到中国的拖累，该集团正在调整在华的经销网络和产品阵容。

　　同其他烈酒及奢侈品集团一样，中国经济增长放缓以及对公务消费和送礼行为的打击，对人头马君度造成了不小打击，在中国大陆一度畅销的高档干邑销售一度惨淡。

　　尽管截至今年3月的第一财季中，大中华区出现反弹迹象，但如今来看消极影响因素仍未完全排除。

　　过去两年，中国经济的明显放缓使得美国如今超越中国，成为该集团的最大市场。根据市场咨询机构欧睿（Euromonitor）预计，今年美国市场干邑白兰地零收入增长将达到9%，超过中国市场成为最大的干邑市场。

　　目前，中国市场为人头马君度贡献了约20%的营收，而美国市场已经超过36%。

　　法国干邑白兰地在美国的消费者以非裔美国人为主，非裔美国人的干邑消费占比接近2/3。不过，烈酒厂商正在尝试改变这一情况，吸引更多美国消费者饮用白兰地。

　　目前，人头马1738皇家礼赞干邑（1738 Accord Royal cognac）等产品在美国表现强势。最近，人头马君度还签下曾出演《复仇者联盟》、《拆弹部队》、《碟中谍》等影片的好莱坞演员杰雷米·雷纳（Jeremy Renner）为其干邑代言。

　　人头马君度的中报成绩基本符合分析师预期。该公司称将维持目前的全年经营目标，争取在现有汇率下实现利润正增长。