丰谷开启“情销”战略

2015-11-5 11:18:54 《华夏酒报》 杨志琴 评论(0人参与)

   “自从有了互联网,没有哪个行业不可以跨界,没有哪个行业不被颠覆。未来,一定属于传统白酒产业里懂得互联网的人,而不是只懂互联网却不懂传统白酒产业的人。”丰谷酒业副总经理徐明如是说。

  正值白酒产业深度调整之际,丰谷酒业处变不惊,迈出了互联网创新战略的第一步,整合、借势“中秋”、“央视”、“新媒体”等多方资源,开启了“让有情更有情”的“丰谷”战略“大传情”行动。

  品牌传播,开创经典

  徐明认为,中华民族重情重义的家庭伦理观念和精神,是维系民族团结、国家稳定、社会和谐的重要纽带。而丰谷酒业的品牌诉求——“让有情更文章来源华夏酒报有情”,恰与“中秋”的人文情怀交相辉映,与国家举办中秋晚会弘扬家国意识的理念不谋而合。

  中秋,是一个重要的团聚时刻,它凝聚着中华几千年团圆文化,蕴含着东方人浓厚的“思亲情”、“思乡情”。它是中国人文认同、民族认同的重要体现,今年,丰谷酒业与央视2015中秋晚会新媒体推广板块达成重要合作,借助这一面向94个国家和地区华人直播的最大型室外晚会,给亿万观众带来浓浓的“丰谷情”。

  “丰谷”借助央视“秋晚”这一极具号召力和话题性的事件,顺势将“让有情更有情”的品牌理念完美传达给社会大众,可谓匠心独到。

  晚会举行期间,不仅通过电视大屏开辟新媒体通路,与手机小屏形成“双屏互动”,围绕“丰谷中秋 相聚有情”主题,展开了线上与线下的互动交流,央视也首次在中秋晚会上应用了“台网联动”的新模式:观众通过手机端参与“我在思念谁”活动环节时,承载着祝福语思念的话语将通过手机直接传输到现场大屏,点亮“全球温情地图”。

  这种充满温馨温情温暖、直达消费者心灵的情感互动活动,引发了广泛的社会关注和消费者共鸣,成为品牌主张深度传播的经典之举。

  营销落地,好戏连台

  伴随中国人口结构变化,80、90后新生代白酒消费者日渐成为中国白酒消费的主流人群,网购是他们消费的主要方式。面对这种消费结构与市场趋势的变化,丰谷酒业在“中秋”期间,将电子商务平台影响力发挥到了极致。自9月7日开始,微信公众号“丰谷微商城”便上线了“晒团圆,上秋晚”的互动游戏。同时,佳节期间,丰谷官方电商平台还借助央视“秋晚”合作之机,推出各种与“中秋”、“美酒”主题相结合的福利活动和促销优惠。

  在线下板块,丰谷借力“秋晚”顺势在绵阳地区推出微信扫码活动,此举一方面为丰谷电商平台成功吸引了消费者的关注,另一方面也将实惠回馈给消费者,赢得很好的口碑宣传,使企业“让有情更有情”的品牌理念深入人心。

  产品创领,赢得追捧

  作为创新型白酒企业,丰谷酒业能够实现产业调整步伐不乱、稳中有升、产品持续赢得市场追捧,凭借的便是超强的技术创领与产品研发实力。

  自从低醉酒度产品“丰谷酒王”系列产品2010年横空出世以来,“丰谷”加快了酒体创新与产品研发的步伐,新近推出的“丰谷特曲·老酒”产品一经亮相,便荣膺2015中国国际酒博会最佳新产品奖,赢得了专家、经销商和消费者三大群体的一致赞誉。

  而在前不久举行的“布鲁塞尔国际烈酒大奖赛”上,丰谷酒业选送的“丰谷酒王、丰谷特曲”两款产品也从世界各国的1397款酒品中脱颖而出,荣膺金奖和银奖。

  近年来,在品牌建设上,丰谷也取得了有目共睹的成绩:2015年9月21日,由中华战略研究院和中国酒类流通协会联合举办的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心落下帷幕。在此次200强的评选中丰谷酒业品牌价值再升级,以196.35亿元的成绩位列中国四川省白酒第五名,中国白酒第十二名。

  借助“秋晚”独特传播平台,利用一直以来的良好口碑,凭借酒体设计上的创新高度,打造合理的产品结构布局,在品牌建设领域找准定位节节攀升,在维护老客户、开拓销售新领域、打造品牌影响力的同时,“丰谷”必将超越预期、赢得“情销”互动的巨大追捧和热烈掌声!


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